Бриф à la carte

Ну что, админ наконец защитил региональную маркетинг-стратегию — и вчера отметил это на рождественской ярмарке швейцарским раклетом и глювайном. Швейцария, к слову, рынок непростой. Очень. Наблюдение: На фоне перенасыщения одними digital-инструментами и блокировок других, классический ATL уверенно возвращается в игру. Многомиллионные бюджеты больше не горят желанием растворяться в Meta / Google, зато телевидение с дорогими роликами и OOH снова выглядят как safe bet. Параллельно PR ускоряется за ...

А вот и тот самый consistency в маркетинговых коммуникациях, на котором базируются все приличные стратегии. Витрина Diptyque — и их же креативы в Instagram. Два канала, один визуальный язык. Ну, разве не сказка ×2?

В Новый год мы вспоминаем не скидки и не агрессивные кампании. В фокусе — запах свечей, мерцающий огонек витрины и красивая реклама, которая на секунду напомнила о доме. С Новым 2026-м. Пусть этот год приносит больше тепла — людям и брендам. 🎄✨

Начинаем понедельник с правильного настроя — ярких новогодних витрин. Пусть конец года и стратегии начала следующего будут такими же сказочными, как бутик Diptyque во Франкфурте: свет, детали, «котики», атмосфера — все работает на эффект «хочу прямо сейчас». Если бы декабрь стал рекламой, он бы выглядел именно так. #briefalacarte_monday

Еще один прекрасный пример грамотного брендинга в сложных нишах: коллаборация Элисон Тоби + Graff — и молодой «ювелир королей» позиционирует себя как идеальный спутник европейского old money в диджитал. Дом, который покупал желтые бриллианты Уоллис Симпсон и подарил миру Graff Pink и Delaire Sunrise, сегодня работает по учебнику: выбирает тех, чей визуальный код говорит за бренд лучше пресс-релизов. Элисон в этом смысле — попадание ровно в центр мишени. Просто посмотрите ее ленту, и все станет о...

Админ вчера купил курс по брендингу, а сегодня внезапно вспомнил, что 25 января — День студента. В бытность учебы в МГУ этот день любили все — пусть и с оговоркой: иногда последний экзамен все-таки приходился на 26-е, и 25-го мы сидели над билетами. Но праздник все равно ждали — впереди были заветные две недели зимних каникул. Оглядываясь назад, понимаю: лучшее, что дает классическое образование, — это жажду учиться и постоянно совершенствовать навыки. В современном мире без этого никуда, особен...

Пока админ приходит в себя после простудной олимпиады в Москве, Lacoste открывает два padel-корта в Куршевеле — прямо у подножия слаломного стадиона Émile Allais. Зеленые площадки на фоне снега и Альп — визуальный контраст, который считывается мгновенно. Минимальный брендинг, круглогодичный формат, спортивное наследие + high-altitude lifestyle. Тихо, уверенно, очень по-куршевельски. Падел стремительно становится новым must-have для премиальных курортов. Неудивительно, что в «игру» уже зашли Vers...

Субботняя рекомендация от админа — книга, которую я перечитываю раз в год, беру с собой в поезда и самолеты. Если уж называть что-то «Библией Брендинга», то The Hero and the Outlaw — как раз тот случай. Это не просто чтение «для маркетологов». Это must read для всех, кто хочет понимать, почему бренды запускают именно такую рекламу, почему одни кампании выстреливают, а другие растворяются на старте. Книга аккуратно раскладывает мир брендов на двенадцать архетипов — и после этого пазл маркетинга в...

Ну что, начинаем первый день зимушки-зимы с елочного контента в своем (и всех соседских) подъездах + открывающихся ярмарках. За что можно любить Европу? За Рождество, пожалуй! #briefalacarte_monday

Петр Гуменник сегодня на льду — под прицелом модных локомотивов! Итальянский Vogue уже разбирает образ короткой программы: драматичная блуза «vedo-non vedo» с объемными рукавами и каскадом красных цветов — будто подиум последних показов перенесли на олимпийский лед. Фигурное катание уже давно не только про технику, но и про визуальный код. А это, как мы знаем, территория брендинга. Когда спорт начинает цитировать fashion — выигрывают оба. А мы — болеем за нашего атлета. #briefalacarte_olympics