Ну что, админ наконец защитил региональную маркетинг-стратегию — и вчера отметил это на рождественской ярмарке швейцарским раклетом и глювайном. Швейцария, к слову, рынок непростой. Очень. Наблюдение: На фоне перенасыщения одними digital-инструментами и блокировок других, классический ATL уверенно возвращается в игру. Многомиллионные бюджеты больше не горят желанием растворяться в Meta / Google, зато телевидение с дорогими роликами и OOH снова выглядят как safe bet. Параллельно PR ускоряется за счет AI-оптимизации — и начинает работать точнее, чем когда-либо. О чем это говорит? Европа (как когда-то и Россия) приходит к простой истине: маркетолог больше не может быть узконаправленным специалистом. Если раньше даже в топ-100 компаниях хватало экспертизы в одном канале — соцсети, перформанс, CRM — то теперь must have выглядит иначе. Базовый набор сегодня: основы брендинга, PR, print, вся воронка целиком, AI-инструменты, атрибуция и аналитика, связанная с финансовыми показателями бизнеса. Универсальность — не бонус, а входной билет. Похоже, этот тренд с нами надолго. По крайней мере, до тех пор, пока рынки снова не войдут в фазу стабильности. А пока — еще глювайн. Раклет — в одной руке. Папка со стратегией — в другой. #briefalacarte_strategy