Для меня, как и для многих рожденных в СССР, джинсы были (и остаются) предметом культовым. А вот изобретатель джинсов Ливай Страусс джинсы (которые вплоть до начала 60-х годов ХХ в. назывались «комбинезонами» — overalls) никогда не надевал — бизнесмену не по статусу пялить на себя рабочую одежду. И, в каком-то смысле, он их и не изобретал: закреплять карманы штанов металлическими заклёпками придумал портной Джейкоб Дэвис. Он хотел запатентовать идею, но не нашел $68 на пошлину. Дэвис предложил партнерство своему поставщику тканей Ливаю Страуссу, и 20 мая 1873 г. они получили патентное свидетельство. Логотип бренда с двумя лошадьми, пытающимися разорвать джинсы, появился в 1886 г. По легенде образ навеян «реальной» историей про машиниста, который связал штанами расцепившиеся вагоны поезда и добрался до станции. Кстати, помимо рекламы несказанной прочности, логотип нёс и утилитарную функцию: значительная часть ЦА была неграмотной, и покупатель просто просил в лавке комбинезон «с лошадьми». Продолжение следует.