Помимо патча с лошадьми, неотъемлемый (и исторически первый) атрибут бренда – «птичка» на заднем кармане. Официально эти строчки называют Arcuate (аркообразный) design, неофициально – кто «чайкой», кто «орлом». Первое время силуэт «орла» сильно зависел от навыков того или иного портного. В 1943 рисунок был зарегистрирован в качестве товарного знака. Во время войны правительство США ввело строгую экономию ресурсов (в том числе и ниток) – «орла» признали нефункциональным и запретили. Levi’s вышли из положения и стали набивать его краской. Третий атрибут бренда – красный ярлык (Red Tab) на правом заднем кармане – появился в 1936. Сперва название писалось на ярлыке прописными – LEVI’S, а после 1971 – Levi’s. Со временем «денимхэды» стали гоняться за винтажными штанами с «Big E» на лого. Маркетологи не растерялись и запустили премиальную линейку Levi’s Vintage Clothing, копирующую крой, фурнитуру и ткань моделей славных лет. А настоящий винтаж c «Big E» можно продать (или купить) за тысячи и даже десятки тысяч $$.