Как инфлюенсеры убивают рекламу На Oscar afterparty Vanity Fair интервью на красной дорожке доверили вести инфлюенсеру Джейку Шейну. Идея понятна: омолодить формат, сделать его живее, ближе к TikTok. Но что-то пошло не так. Странные и неуместные вопросы, неловкие реакции, отсутствие базовой подготовки. В какой-то момент он выглядел как человек, который не понимает, где он находится. Результат — массовая критика от зрителей, журналистов и индустрии. И вывод, который все проговорили вслух: инфлюенсеры не заменяют профессионалов. Почему это важно? Это не просто неудачный выход. Это ошибка в логике. Бренд хотел стиль, легкость и вирусность, а получил кринж, репутационный риск и обесценивание формата. Как не надо делать: брать инфлюенсера «по охватам» и пускать в сложный офлайн-формат без подготовки. А как вам такие инфлюенсеры? Пишите в комментариях и подписывайтесь, если хотите больше разборов рекламных провалов и сильных кейсов. 💬 Здесь больше полезного о коммуникациях