Коммуникации без границ с Beyond Brands

Сегодня на примере IKEA покажем, как работает партизанский маркетинг. Хотя сразу скажем честно: их кампания — это гибрид партизанского маркетинга с механикой через инфлюенсеров. Итак: IKEA превратила обычные окна в рекламные носители — жалюзи, которые жильцы повесили у себя дома, с улицы выглядят как рекламные сообщения. В итоге: люди просто идут по городу и видят «рекламу» прямо в чьем-то доме — без билбордов, баннеров и ощущения, что им что-то продают. Именно так и работает партизанский маркет...

3 вирусные рекламы недели Показываем, как бренды сейчас привлекают внимание — через продукт, артистов и громкие коллаборации. Beats в коллаборации с Nike выпустили наушники Powerbeats Pro 2 с фитнес-функциями. В итоге получился не просто аксессуар, а гибрид гаджета и фитнес-девайса. Лицом кампании вполне логично стал баскетболист Джеймс Леброн. Самая, пожалуй, неожиданная пара: Zara объявила коллаб с дизайнером Джоном Гальяно. Основная идея — переосмысление архивных вещей бренда. Что ж, иногда н...

Как инфлюенсеры убивают рекламу На Oscar afterparty Vanity Fair интервью на красной дорожке доверили вести инфлюенсеру Джейку Шейну. Идея понятна: омолодить формат, сделать его живее, ближе к TikTok. Но что-то пошло не так. Странные и неуместные вопросы, неловкие реакции, отсутствие базовой подготовки. В какой-то момент он выглядел как человек, который не понимает, где он находится. Результат — массовая критика от зрителей, журналистов и индустрии. И вывод, который все проговорили вслух: инфлюен...

Как продать идею — бренд Coach подсказывает: «Explore Your Story» — исследуй свою историю. В ролике бренд не продает сумки, он продает идею: ты — это твоя история, как бы говорит — найди свою идентичность. И сумка здесь — инструмент самовыражения, а не товар. В кампании герои (инфлюенсеры и знаменитости) буквально живут внутри книг: читают,«переносятся» в истории. Как повторить подход: 1. Сформулируйте идею: мы помогаем человеку выразить себя; 2.Найдите понятный образ — через что показать эту ид...

Вчера говорили о тренде, где продукт — это просто часть истории, а сегодня — противоположный подход: когда продукт становится главным героем. Свежий пример — кампания «Beauty and the Bag» от Gucci. В кадре почти нет ничего лишнего: модели практически без одежды. Это сильный ход, потому что он убирает конкуренцию за внимание. Здесь нет сюжета, перегруженной идеи или визуального шума — один четкий фокус на продукте. Дополнительно эффект усиливают провокация и культурный вес Кейт Мосс и Эмили Ратак...

Еще одна интересная коллаборация: певица Cardi B и производитель газировки без сахара Zevia объявили о долгосрочном партнерстве. Артист участвует не только в рекламе, но и в разработке вкусов — тренд 2026 года. Что стоит отметить: самый сильный маркетинг сегодня — когда артист и бренд создают продукт вместе, а не просто рекламируют его. Что думаете о таких коллаборациях? Пишите в комментариях и подписывайтесь на канал, чтобы разбирать свежие маркетинговые тренды. 💬 Здесь больше полезного о комм...

Первый тизер сериала «Гарри Поттер» от HBO уже в сети. Очевидно, что кампанию сделали так, чтобы обсуждали буквально каждый кадр — от Гарри до профессора Снейпа. Кстати, похоже, в новой экранизации Северус использовал слишком много черной магии. Адаптация истории Джоан Роулинг выйдет на экраны в конце 2026 года.

Как провалить рекламную кампанию одним кадром В 2017 году Dove выпустили рекламу, где женщины с разным цветом кожи сменяют друг друга, показывая, что продукт подходит всем. Но в соцсетях разошелся один кадр — где чернокожая девушка «превращается» в белую. Аудитория увидела в этом расистский подтекст. Бренд быстро удалил ролик и извинился. Почему случился провал: бренд не учел, что креатив может потребляться фрагментами, а не целиком. Один кадр, вырванный из контекста, полностью изменил смысл и п...

#разборкейса «Золотое яблоко» сделали смелый ход: сняли рилс по мотивам нового сериала «История любви». Интересно, что сериал в России официально не транслируется — но это не помешало бренду сделать отличный контент. Почему это работает: — бренды ищут поп-культурные поводы, которые реально обсуждают, а не только «топовые» шоу, — аудитория ценит инсайдерские отсылки, — короткий формат и мемный контент дают максимум вовлечения Вывод из кейса: — ловить неочевидные тренды; — строить контент на ассоц...

3 кейса из Азии, которые хочется украсть прямо сейчас Чтобы бренд стал частью фанатской жизни, компания Nippon Paint India запартнерилась с командой по крикету Punjab Kings на сезон Индийской премьер-лиги 2026. В коллаборацию вошло все: форма игроков, маскот, работа с болельщиками — а это уже постоянное присутствие бренда в жизни аудитории. Чтобы событие стало медиапродуктом, Гонконгский международный кинофестиваль обновил визуальный стиль, задействовал актеров как лица кампании и создал серию п...