Недавно у меня на консультации были основатели бренда коллагеновых напитков. Сидим, обсуждаем стратегию, и один из них с серьезным видом говорит: — Мы думаем добавить алкоголь в наш коллагеновый напиток, чтобы «зацепить взрослую аудиторию». Я, не теряя маски маркетолога: — Интересная идея… но знаете, ваш напиток уже выигрывает по трём пунктам: функциональность, здоровый имидж и возможность пить его на утро после вечеринки. Добавлять алкоголь это как приклеивать парик на лысину: внимание привлечёт, но доверие подорвёте. В итоге мы придумали, как правильно показывать сильные стороны продукта без лишнего риска: сегментируем аудиторию, делаем контент о пользе, а алкоголь...оставим для вечеринок и других брендов. Мораль истории для всех, кто продвигает wellness-продукты: иногда самый мощный маркетинговый ход это не ещё одна фишка, а умение подчеркнуть то, что у вас уже есть. И да, как маркетолог я точно знаю, где граница между креативно и опасно для бренда.