🤑 У кого самые большие рекламные бюджеты в России 35% всех рекламных бюджетов приходится на пять категорий: финансы, телеком, офлайн- и онлайн-ретейл, а также сервисы для путешествий — говорится в исследовании «Панорама медиаландшафта: взгляд с высоты глазами потребителя», опубликованном Sostav. 🛑 Финансы — самая быстрорастущая категория. В 2025 году медиаинвестиции увеличились на 46% к 2024 г. Всего на рынке 320+ активных брендов. 64-69% бюджетов приходится на «Сбер», «Т-Банк», «Альфа-банк», «ВТБ» и «Озон Банк». 🛑 Телеком — самый монополизированный сектор. Вырос на 27% за год. Здесь порядка 60 брендов. Но лидирующая четверка (МТС, «Билайн», «Мегафон» и «T2») аккумулирует до 80-90% всех инвестиций. 🛑 Офлайн-ритейл — тут бюджеты увеличились на 23%. 6 000+ активных брендов. «Пятерочка» и «Магнит» привлекают свыше половины всех инвестиций, у остальных бюджеты существенно ниже. 🛑 Онлайн-ритейл — отстает от среднерыночных темпов, +15% за год. 65-70% медиаинвестиций приходится на Ozon, Wildberries, «Самокат», «Купер» и «Яндекс Еда». У нишевых игроков бюджеты не превышают 2% на бренд. @b2bmedia