ИИ в практической работе Кристен Кавалло и Дэнни Робинсон из агентства Martin рассказали Ad Age о том, как изменилась их работа с приходом ИИ. Интересно, что их главный вывод относится не к скорости и даже не к стоимоста, а к времени. Раньше технический этап — сборка презентаций, подготовка макетов, монтаж — съедал часы, которые теперь уходят на обдумывание идей. Конкретный пример: анимация и озвучка фирменной ящерицы Geico. Раньше это занимало три месяца, а сейчас — вместе с генерацией голоса — 45 минут. При этом, специалисты озвучивают тезис, который стоит держать в голове. ИИ по своей природе компилирует прошлое: все, что уже есть в сети. Задача же креативной индустрии — создавать будущее. Если отдать генерацию контента машине целиком, вся реклама в итоге начнет выглядеть одинаково. Нет, не обязательно плохо — именно что одинаково. Это скрытая, но серьезная угроза для брендов, которые строятся на отличии от конкурентов. Кавалло и Робинсон формулируют и еще один вызов: машина до сих пор не умеет отличать хорошую работу от плохой. Кураторство остается за человеком, и это не ностальгия по старым временам, а описание того, как устроен инструмент.