Alena Kremer

АКАР опубликовала ежегодные данные по рынку маркетинговых коммуникаций По итогам 2025 года объем рекламы во всех основных сегментах составил 981,6 млрд рублей — рост на 8,5% против 24% годом ранее. Если считать рынок шире, включая продвижение на маркетплейсах, работу с авторами и прочие маркетинговые услуги, совокупный объем превысил 2,4 трлн рублей. Прежде всего максимальное давление оказывает жесткая кредитно-денежная политика. Высокая ключевая ставка сдерживает потребительский спрос и инвести...

Опять. Через 25 Мишель Гондри, снявший четверть века назад сенсационный музыкальный клип для Кайли Миноуг Come Into My World повторил свой опыт в меньшем масштабе для CHANEL. В главных ролях много умноженных Марго Робби, но одна Кайли там тоже есть.

Смотрю в тебя, но в зеркало ли? Трогательный рекламный ролик международной страховой группы Bupa «Meet the Healthier You» предлагает нам встретиться лицом к лицу со своей более цельной и здоровой версией. Прием с дублером и визуальными эффектами превращает абстрактный призыв к заботе о здоровье в личную, почти физическую встречу с упущенным собой.

Шиворот-навыворот В новом рекламном ролике Porsche бренд подчеркивает, что все и всегда делал наоборот.

На злобу дня Рекламный ролик интернет-провайдера On Negocios показывает ужас, который охватывает человека, лишенного выхода в Сеть. И все как будто бы починимо…

Рукотворное золото Ogilvy выпустили девятый ежегодный доклад о трендах коммуникаций. Шероховатость, зернистость, видимые швы, ощущение, что контент сделан руками перестали быть эстетическим выбором и стали функциональным сигналом. Ogilvy называют это Patina and Proof of Craft (Налет и подтверждение рукотворности). Там, где сверхгладкий контент производится за секунды, след человека все сильнее считывается как признак подлинности. Идеальная картинка перестает что-либо означать, а несовершенство н...

Инфлюенс-маркетингу добавили синтетики YouTube переименовал свой инструмент для работы с авторами BrandConnect — теперь он называется Creator Partnerships. Объявление сделано накануне NewFronts, ключевого мероприятия года, где платформы борются за рекламные бюджеты брендов. Главное изменение, разумеется, не в ребрендинге. Встроенная внутрь Gemini анализирует миллиарды точек данных: схожесть аудитории автора с целевой, органические упоминания бренда, динамику роста подписчиков. Запрос на поиск ав...

Гарри Поттер возвращается в Хогвартс HBO показали первый трейлер сериала по книгам Джоан Роулинг. Погружение в волшебство обещает быть куда более глубоким — от механик до философии.

Беспощадное удобство Шон Холлистер, старший редактор The Verge обнаружил, что Google заменяет заголовки материалов в поиске на собственные, и это проблема. Один из примеров — собственный материал Холлистера. Оригинальный заголовок: «Я использовал инструмент ИИ для списывания — и он мне ни в чем не помог» Google сократил до четырех слов: «Инструмент ИИ для списывания». Из скептической рецензии получилась нейтральная отсылка к продукту. Google называет происходящее небольшим экспериментом, но нет ...

ИИ в практической работе Кристен Кавалло и Дэнни Робинсон из агентства Martin рассказали Ad Age о том, как изменилась их работа с приходом ИИ. Интересно, что их главный вывод относится не к скорости и даже не к стоимоста, а к времени. Раньше технический этап — сборка презентаций, подготовка макетов, монтаж — съедал часы, которые теперь уходят на обдумывание идей. Конкретный пример: анимация и озвучка фирменной ящерицы Geico. Раньше это занимало три месяца, а сейчас — вместе с генерацией голоса —...