АКАР опубликовала ежегодные данные по рынку маркетинговых коммуникаций По итогам 2025 года объем рекламы во всех основных сегментах составил 981,6 млрд рублей — рост на 8,5% против 24% годом ранее. Если считать рынок шире, включая продвижение на маркетплейсах, работу с авторами и прочие маркетинговые услуги, совокупный объем превысил 2,4 трлн рублей. Прежде всего максимальное давление оказывает жесткая кредитно-денежная политика. Высокая ключевая ставка сдерживает потребительский спрос и инвестиционную активность бизнеса, напрямую влияя на рекламные бюджеты. Дополнительный фактор — общая неопределенность горизонта планирования у рекламодателей. Когда стоимость денег высока, маркетинговые расходы — одна из первых статей, которую сокращают. Эти условия никуда не делись, и в 2026 году давление сохранится. Устойчивее остальных будут выглядеть те, кто работает с ежедневным потребительским спросом: розничная торговля, продукты питания, фармацевтика. Финансовый сектор продолжит активно конкурировать за клиента. Государственные и окологосударственные структуры также традиционно сохраняют значимые объемы инвестиций в продвижение. Сложнее придется секторам с долгосрочным циклом покупки — недвижимость, автомобили, крупная бытовая техника.