Про лиды и лидов Как-то разбирали со студентами структуру пресс-релиза, и один молодой человек заметил: «Не знаю, как там в вашем пиаре, а у нас в маркетинге лидом называют совсем другое!» 🧐 Пока нас окончательно не перевели на старославянский, предлагаю всё же разобраться с лидами. Их действительно несколько, и все о разном. В пиаре (а до кучи и в журналистике) лид — это сокращение от лидер-абзаца (англ. lead paragraph). Первый абзац, который идёт после заголовка. Иногда по-русски его называют вводкой. Но мне больше нравится термин лидер-абзац, он точнее задаёт вектор: всё самое важное и ключевое — в начало! В настоящей статье рассматриваются различные факторы, влияющие на восприятие актуальной информации современным человеком. 🟧Такая фраза со скрипом подойдёт для вводки и совершенно точно не подойдёт для лидер-абзаца. В маркетинге лид — это потенциальный клиент. Пользователь, который проявил интерес, оставил заявку или свои контакты. Иногда лидом называют живого человека (англ. sales lead), а иногда и заявку как результат действия (англ. lead application). Вопреки распространённому мнению, эффективность маркетинга не всегда исчисляется количеством лидов. Бывает так, что лидов много, а продаж — ноль. И наоборот. Есть и ещё один лид — сокращение от тимлида (англ. team lead, team leader). Когда-то это слово ассоциировалось в первую очередь с суровыми айтишниками, но теперь встречается почти в любом бизнесе. Хотя в диджитале особенно часто. Получается, слова разные по смыслу, но близкие по происхождению. Все они восходят к английскому глаголу to lead — «вести» — и образованному от него существительному leader. Лид — это и тот, кто ведёт команду, и тот, кого ведут по воронке продаж, и текст, который ведёт читателя дальше по материалу. Набрали в агентство кучу лидов, а лид к статье написать некому. И ни одного лида с сайта за неделю. ▫️▫️▫️ Маякните, если было интересно. А ещё лучше оставьте комментарий — буду знать, что вы живые и читаете! 🟧