👛 В России начали экономить на продуктах. А главное - выбирать между ними и "непродами" Ситуативный тренд конца прошлого года, за которым как эксперт буду внимательно наблюдать в году наступившем. ТРЕНД 🔹 Среднее российское домохозяйство в ноябре 2025 потратило на продукты и непродовольственные товары повседневного спроса 42376 руб. Г/г траты сократились на 263 р. (-0,6%) несмотря на инфляцию. Симптоматично, что сокращение идет только за счет продуктов (минус 20% г/г). ВЫВОДЫ 🔹 Тренд нетипичен для последних лет, и не только из-за инфляции. В конце года начинаются закупки к праздникам, и в ноябре помесячные траты на продукты обычно выходят на пик. В 2025 году этого не случилось. 🔹 Россияне очевидно не стали меньше питаться. Но они начали существенно перераспределять продуктовую корзину в пользу рационализации покупок. 🔹 Это поиск наиболее выгодных предложений (акции, распродажи, подписки), переключение между категориями (пример – колбасные изделия вместо мяса) и внутри них, между торговыми форматами (хард-дискаунтеры вместо магазинов у дома) и стратегии общей экономии. 🔹 Пример такой экономии – более бюджетный новогодний стол с сохранением трат на подарки (возможно, в т.ч. поэтому «непроды» не снизились, а выросли). Если раньше хватало на то и другое, то теперь приходится выбирать. В 2026-м придется выбирать еще тщательнее: данные в пользу возобновления роста доходов россиян отсутствуют. Аналитика основана на анализе потребительской панели РОМИР и данных аналитического центра НАФИ