💦 Минералку начали покупать чаще обычной питьевой воды. Почему? Вот что ЗОЖ животворящий вместе с маркетингом делают. Это не менее интересный тренд, чем этот, где мы недавно рассказывали о тренде на рост популярности вод со вкусами. ТРЕНД 🔹 В 2025 году темпы роста продаж минеральной воды начали заметно опережать темпы реализации обычной питьевой, включая газированную, следует из данных NTech. 🔹 В январе-сентябре продажи минеральных вод выросли на 5,4% г/г в литрах (питьевых – перестали расти) и на 20% - в рублях (питьевых – на 12%). 🔹 Тогда как в тот же период 2024 темпы роста минеральной и питьевой категорий были сравнимы: +19% и +16% в литрах, а также +28% и +33% в рублях. ВЫВОДЫ 🔹 Рост популярности минеральной воды можно объяснить ЗОЖ-трендами: потребитель покупает вместо питьевой «газировки» полезную «минералку» (обе категории взаимозаменяемы) 🔹 Производители последней активнее инвестируют в продвижение продукции, включая раскрутку премиальных брендов. 🔹 Сопутствующими факторами укрепления тренда могут быть рост присутствия российских производителей минвод в HoReCa, развитие внутреннего туризма и прохладный климат 2025 года, из-за которого употребили меньше питьевой воды.