Дипфейк: можно ли использовать и кто автор? Бизнес активно использует ИИ: реклама, контент, обучение, соцсети. Но с дипфейками всё не так просто. Дипфейк (от deep — «глубокий» и fake — «подделка») — это созданные с помощью нейросетей фальшивые фото-, видео- или аудиозаписи. Материал не фиксирует реальные действия человека, но создаёт впечатление подлинной записи. Технологически это работает так: одна программа «склеивает» фрагменты реальных изображений и голосов, другая на каждой итерации оценивает сходство с оригиналом. Процесс повторяется, пока результат не станет максимально реалистичным. Сегодня эксперты ещё могут отличить видеодипфейк от реальной записи. А вот дипфейки голоса и фото — уже часто не распознаются даже программами. Запрещены ли дипфейки в России? Прямого запрета на создание дипфейков нет. Но их использование ограничено нормами: — ст. 152.1 ГК РФ (охрана изображения гражданина) — ст. 152.2 ГК РФ (защита частной жизни) Поскольку дипфейк — это поддельное изображение, для его обнародования требуется согласие изображённого лица. Иногда пытаются сослаться на ст. 1274 ГК РФ (пародии), но п. 34 Постановления Пленума ВС РФ № 10 от 23.04.2019 прямо запрещает приравнивать дипфейки к пародиям. ⚠ В отношении голоса отдельного режима, аналогичного защите изображения, в ГК РФ нет. Но это не означает отсутствия рисков. Уголовно-правовой аспект Дипфейки всё чаще используются в криминальных схемах. В УК РФ введён квалифицирующий признак для ряда составов (клевета, кража, мошенничество, вымогательство): «с использованием изображения или голоса (в том числе фальсифицированных или искусственно созданных) потерпевшего или иного лица, а равно с использованием биометрических персональных данных». Это означает: использование дипфейка может усилить уголовную ответственность. В процессе потерпевший вправе заявить ходатайство о проведении экспертизы записи на предмет выявления дипфейка. Авторское право: кому принадлежат права на дипфейк? Общий подход сформировался такой: Если произведение полностью создано машиной без творческого вклада человека — авторские права не возникают. Если же ИИ использовался как инструмент, а человек внёс творческий вклад — права возможны. Показательная позиция — постановление СИП от 19.08.2024 по делу № А40-200471/2023 (дело о дипфейке с образом Киану Ривза). Суд признал объект авторского права, поскольку истец доказал творческий вклад человека, а технология играла вспомогательную роль. Вывод: сам факт использования нейросети не лишает произведение охраны. Ключевой вопрос — был ли творческий вклад человека. Главный риск для бизнеса Если компания: — использует дипфейк в рекламе; — «оживляет» известных лиц; — создаёт ИИ-ролики с реальными образами; — вставляет кадры из фильмов; — генерирует контент с участием узнаваемых людей; необходимо учитывать сразу несколько блоков рисков: 1️⃣ Право на изображение Требуется согласие лица (ст. 152.1 ГК РФ) 2️⃣ Персональные данные Если используется биометрия — действует Закон о персональных данных (ст. 11). 3️⃣ Авторские права Если используется кадр из фильма или образ, охраняемый правом — нужно согласие правообладателя (ст. 1229 ГК РФ). 4️⃣ Ответственность Нарушение может повлечь: — штрафы (ст. 13.11 КоАП РФ — при нарушении режима ПДн); — взыскание убытков; — запрет на использование контента (ст. 1252 ГК РФ). Самая опасная иллюзия «Это же ИИ сделал, значит никто не отвечает». Отвечает тот, кто использует результат. ИИ — инструмент. Ответственность несёт пользователь. Что важно проверить перед запуском контента ✔ Есть ли согласие лица на использование образа? ✔ Используются ли биометрические данные? ✔ Есть ли творческий вклад человека? ✔ Возникают ли авторские права? ✔ Не нарушаются ли права третьих лиц? ✔ Кто правообладатель созданного материала? Особенно осторожно — в рекламе и публичных проектах. ИИ даёт бизнесу возможности. Но в сфере дипфейков право уже начинает догонять технологии. Если вы планируете использовать ИИ-контент в рекламе, обучении или медиа-про