Проблема РСЯ №4: кросс-взаимодействие кампаний Кампании никак не влияют друг на друга. Но так ли это? Как думаете, если отключить кампанию №1, на кампанию №2: 1. Никак не повлияет 2. Влияние будет Часто можно услышать: "отключил кампанию с плохим CPL, кампании с хорошим CPL начали работать хуже". Но как подтвердить это данными, возможно не стоит отключать кампанию с плохим CPL? ⏩Как посмотреть кросс-взаимодействие? Для этого нам помогут ассоциированные конверсии. Переходим в Яндекс Метрику: - Директ расходы - Люди: Источник → Директ → Кампания → вводим № кампании → Один из источников трафика⁽¹⁾ - Цель: выбираем нужную - Атрибуция: Последний переход⁽²⁾ ⏩Пример аккаунта с расходом 4,6 млн ₽ За период в 3 месяца (ноябрь-январь) было 336 звонков в отдел продаж со стоимостью 13 766₽. Рассмотрим кампанию c плохим CPL, которая принесла 38 звонков по 16 966₽. Вроде бы дорого, но какой вклад она вложила в результат других кампаний? После применения фильтра видим, что кампания привела 38 своих конверсий⁽⁴⁾, и поучаствовала еще в 39 конверсиях из других кампаний. Общее количество 77 звонков в отдел продаж⁽³⁾. ⏩Что будет, если отключим кампанию с плохим CPL? 1. Помогает другим кампаниям В примере хорошая кампания, которая помогла привести 39 конверсии другим кампаниям = ее можем не отключать, даже если CPL выше планового. Если отключим, можем ожидать просадку других кампаний. 2. Не помогает другим кампаниям Если кампания дает высокий CPL и не помогает получать ассоциированные конверсии другим кампаниям, ее можно спокойно отключить. Отключение не окажет влияния на другие кампании. ⏩Как влияют кампании с хорошим/плохим CPL? Ассоциированные конверсии показывают, что кампании "переливают" трафик между собой. Что будет если на аккаунте 5 кампаний, из них: - 4 хороших и 1 плохая: трафик переливается качественный - 1 хорошая и 4 плохих: трафик переливается некачественный Поэтому опасно держать много кампаний с плохим CPL на аккаунте. Это будет влиять на хорошие кампании. Но 1-2 кампании с плохим CPL, которые помогают хорошим, можно оставить. Продолжаем разбирать ТОП-10 проблем РСЯ: 1 пост = 1 проблема. Если тема интересна – ставь 🔥!