Проблема РСЯ №1: высокий CTR dzen.ru средний CTR = 11,7%, правда звучит смешно? Такой CTR получили площадки dsp за пару месяцев. Показы: 1.336.455 / Клики: 157.387 / Расход: 623.274₽ / СPL в 2,3 раза выше среднего. Как думаете, что показывает CTR в РСЯ? Чем CTR выше средних значений, тем: 1. Площадка и аудитория менее качественная 2. Креатив больше нравится аудитории 👆Статистика среднего CTR 3 топовых площадок, исходя из 100.000.000₽ за последний квартал: 1. dzen.ru = 0,67% 2. com.vkontakte.android = 0,86% 3. com.avito.android = 0,24% ⏩Как обычно происходит? На старте РСЯ кампания начинает обучение с СTR 6-10%. Часто сопровождается низкой ценой клика. Первые 3-4 дня CTR снижается (см. картинку), минусуем мусорные площадки и алгоритмы находят нужную аудиторию. Первые конверсии можно увидеть с CTR: +-1%. ⏩Почему так? Владельцы сайтов в РСЯ зарабатывают на кликах. Появляется желание: подлить клики ботами, сделать блок с рекламой покликабельнее. Например на весь экран, да и еще при нажатии на крестик с 80% вероятностью реклама не закроется, а перейдешь на сайт. Владельцам необходимо балансировать между: качеством аудитории и количеством кликов. Приятнее получить 2 клика по 30₽, чем 4 клика по 5₽. Из-за этого сильно разбавить аудитории некачественной не получится, т.к. упадет средняя стоимость клика. Но есть площадки, которые не стесняются показывать CTR больше, чем на поиске. ⏩Что делать? Все площадки, которые имеют CTR выше 2,5% и начинают подниматься в ТОП-30 по расходу, должны вызвать настороженность. Необходимо проверить их на качество трафика. И помните: ваша цель – не вычистить все площадки с высоким CTR и 1-5 кликами, а не дать им выбиться в топ по расходу. В следующей серии постов разберем ТОП-10 проблем РСЯ: 1 пост = 1 проблема. Начинаем с самых простых и по нарастающей. Если тема интересна – ставь 🔥!