Проблема РСЯ №3: высокие отказы Ниже % отказов = лучше трафик. Или не всегда? Как думаете, в какой ситуации РСЯ трафик более качественный? 1. % отказов: 20%, ср. цена клика = 5₽ 2. % отказов: 40%, ср. цена клика = 50₽ 👆Статистика % отказа 3 топовых площадок, исходя из 100.000.000₽ за последний квартал: 1. dzen.ru = 36,5% 2. com.vkontakte.android = 28,4% 3. mail (средняя всех почт) = 30,6% Отлично: ниже 25%, хорошо: 25-35%, нормально: 35-45%, плохо: выше 45% ⏩Как обычно происходит? Кампания начинает показы в РСЯ с низкой ср. ценой клика 1-10₽, % отказа составляет 45-60%. Первые 3 дня кампания максимально не стабильна, далее трафик начинает улучшаться. Стоит отслеживать увеличение ср. цены клика к 4 и 7 дню (см. картинку) . Движение происходит шагами: 1 день, растет ср. цена клика, ухудшаются показатели отказа - это нормально. 2 день, ср. цена клика остается без изменений, но улучшаются показатели отказов. ⏩На что обратить внимание? Без ср. цены клика оценивать % отказа не имеет смысла. Для примера возьмем, что среднерыночная цена клика в РСЯ для хорошего трафика 40-55₽. Должны понимать 4 базовых ситуации, которые могут происходить: 1. Ср. цена клика = 40-55₽, % отказов = 45-70% 2. Ср. цена клика = 1-10₽, % отказов = 45-70% 3. Ср. цена клика = 1-10₽, % отказов = 20-45% 4. Ср. цена клика = 40-55₽, % отказов = 20-45% ⏩Что с трафиком в этих 4 ситуациях? 1: Плохо. Ср. цена клика хорошая, отказы высокие. Можно сказать, что не боты, но кампания обучилась на трафик, который не интересуется нашей тематикой. 2: Ужасно. Ср. цена клика низкая, отказы высокие. Самый плохой вариант трафика. Не дотягиваем по 2 критериям, трафик скорее всего ботный с некачественных площадок. 3: Неоднозначно. Ср. цена клика низкая, отказы низкие. Ситуация, которая может запутать. По отказам все хорошо, но мы не дотягиваем по ср. цене клика, а это основной показатель качества трафика. Сначала обращаем внимание как далеко от среднерыночной цены клика, а потом что происходит с отказами. 4: Хорошо. Ср. цена клика высокая, отказы низкие. Вариант, который нам нужен. Мы достигли нужного качества трафика по ср. цене клика, а по отказам видим, что он целевой. Продолжаем разбирать ТОП-10 проблем РСЯ: 1 пост = 1 проблема. Если тема интересна – ставь 🔥!