Тренды ритейла: продукты питания становятся главным драйвером онлайн-торговли На онлайн приходится уже четверть всех розничных продаж в России. Рост в непродовольственных категориях замедляется, а продукты питания и готовая еда становятся основным двигателем электронной коммерции. Объем российского рынка интернет-торговли в 2025 году вырос на 16%, до 13 трлн рублей – на онлайн уже приходится 24% от всего оборота розничных продаж без учёта алкоголя, табака, автомобилей и топлива (53 трлн рублей), подсчитала консалтинговая компания Data Insight. Универсальные площадки вышли на плато, и теперь главным драйвером роста всего онлайн-ритейла выступает сегмент продуктов питания, отметил директор Data Insight Фёдор Вирин на Альфа-Конфе ECOM в Краснодаре. По его словам, доля продуктовых заказов в общем объеме онлайн-торговли выросла с 11% в 2024 году до 14% в 2025. «В стране 90 миллионов покупателей в онлайне, из которых всего лишь миллионов 15 покупают продукты питания. Вот это число сейчас растет, и оно драйвит рынок», — отметил Вирин. Еда растет быстрее рынка Онлайн-продажи продуктов питания (без учета маркетплейсов и доставки из заведений общепита) росли быстрее непродовольственной категории – в 2025 году они увеличились на 23%, достигнув 1,5 трлн рублей, подсчитали в Data Insight. Количество заказов в этом сегменте выросло на 26%, до 1,02 млрд. «Главным трендом прошлого года стала экспресс-доставка, особенно в крупных городах, – отметил председатель АКОРТ Станислав Богданов. – Заказы с доставкой день в день и в течение часа превратились в золотой стандарт на фоне усиления конкуренции и развития дарксторов. Крупные сети активно развивают гибридную модель: доставку из обычных магазинов для широкого географического охвата и со специализированных складов-дарксторов в городах с высоким спросом». Сегмент с большим потенциалом По оценкам АКОРТ, в 2026 году доля онлайн-канала в продажах продуктов питания может вырасти до 7% (с 6% в 2025 году), а к 2028 году – достигнуть 10%. По прогнозу Data Insight, в 2026 году количество заказов в сегменте e-grocery достигнет 1,2 млрд, а объем рынка приблизится к 1,9 трлн рублей. «Рост сегмента e-grocery в 2026 году будет обеспечен расширением географии, развитием инфраструктуры экспресс-доставки и ростом вовлеченности потребителей в цифровые сценарии покупок», – считает Станислав Богданов. При этом, по его словам, главной задачей для торговой отрасли остается повышение эффективности бизнеса с учетом роста конкуренции и давления издержек на прибыль. #онлайн_продажи #ритейл #динамика Фото Freepik 🔹Подписаться на АКОРТ в MAX