Кризис. Даже те кто говорил мне летом, что все будет окей и это импульс, сейчас ходят с опущенной головой. Смотрю много интервью и предсказаний про то, что кризис скоро накроет. И ловлю себя на мысли, что он уже давно идет и это часть финансовой системы. Так обновляется цикл. Так очищается рынок. Так меняются правила. Кризис почти всегда про одно: нужда адаптироваться. А в нужде рождается новое. Люди не перестают потреблять. Они начинают потреблять по другому. Фокус смещается. И то, что я вижу вокруг, и в себе тоже, начинает работать через связку цена, качество, ценность. Примеры простые. Вместо кричащих брендов косметики выходят игроки вроде The Ordinary. Когда тебе дают цену и качество без лишнего шума. Вместо пафосных ресторанов на Патриках люди чаще выбирают уютное место в закаулке. Там где хорошо, стабильно и по делу. Время тяжелого люкса как символа перегрева постепенно уходит. Я это ощущаю даже по своим личным привычкам. Где раньше хотелось "дорого", теперь все чаще хочется "разумно". Чтобы выстоять нужна переборка. Не косметический ремонт, а пересборка. Продукта, операционки, финансовой модели, смысла. К нам часто обращаются за консультациями. И далеко не до всех доходят новые правила игры. Все хотят реализовывать себя, показывать статус очередной открытой локацией. Но вместо большого ресторана с инвестициями 250+ млн я все чаще советую развивать экосистемные проекты, завязанные на одной локации, с возможностью масштабирования и своими СТМ. За 6 лет в PIMS я что то в этом понимаю.  Меньше понтов. Больше устойчивости. Меньше ставки на один выстрел. Больше системы. И в этом, как ни странно, я вижу надвигающийся кризис как свой личный прайм. Я из тех, кто будет искать в этом возможность, а не говорить как все плохо и нужно просто переждать. И да, у меня есть свой маленький индикатор перегрева. Один товарищ сказал: если начинают покупать много Rolls-Royce, значит скоро будет кризис. В 2017 продали 3 362, в 2022 уже 6 021. Почти плюс 79% за 5 лет. Далее продажи постепенно снижаются и уверен отчет за 2025 будет скудным.