Почему бренды всё чаще выходят за пределы своей категории? Бренд Sephora стал партнёром F1 Academy на сезон 2026, заходя в автоспорт через фанатский опыт и работу с аудиторией на событиях. Бьюти появляется там, где раньше его не ждали — в среде скорости и зрелищности. Похожую стратегию используют и другие бренды: ранее KitKat стал официальным шоколадом Формула-1. Категории размываются, а значение приобретает не продукт, а контекст, в котором бренд встречается с аудиторией. WeBranding — профессиональное брендинговое сообщество #WeNews #WeCase #WeCollab #WeBranding