Как превратить обычную поездку в городской аттракцион? Бренд LEGO превратил поезд на линии метро Шанхая в настоящий болид Гран‑при Китая. Снаружи состав выглядит как цельный автомобиль Формулы-1, мчащийся по городу, а внутри вагоны оформлены как пит-гаражи гоночных команд, собранные из элементов LEGO. Внутри спрятали более 20 пасхалок для фанатов автоспорта — от минифигурок до деталей, связанных с культурой F1, которые пассажиры ищут и делятся ими в соцсетях. Похожим образом бренд уже играл с культурой автоспорта — например, на Гран-при Лас-Вегаса LEGO показывал розовый кирпичный Cadillac. Так бренд превращает обычную инфраструктуру города в часть события: дорога к трассе становится продолжением гонки и поводом для контента. WeBranding — профессиональное брендинговое сообщество #WeCase #WeBranding #WeNews