We Branding

Как превратить обычную поездку в городской аттракцион? Бренд LEGO превратил поезд на линии метро Шанхая в настоящий болид Гран‑при Китая. Снаружи состав выглядит как цельный автомобиль Формулы-1, мчащийся по городу, а внутри вагоны оформлены как пит-гаражи гоночных команд, собранные из элементов LEGO. Внутри спрятали более 20 пасхалок для фанатов автоспорта — от минифигурок до деталей, связанных с культурой F1, которые пассажиры ищут и делятся ими в соцсетях. Похожим образом бренд уже играл с ку...

Как агентские смеются над шутками клиента: WeBranding — профессиональное брендинговое сообщество #WeLol #WeBranding

Можно ли назвать глобальное агентство одним словом и не потерять смысл? Агентство Wasserman представило новое имя — THE·TEAM. Простое, почти абстрактное, оно снимает любые привязки, но одновременно сильно ограничивает возможности бренда. Поиск, узнаваемость, владение именем — теперь всё держится на контексте. Стилизованная точка даёт визуальный акцент, но остаётся вопрос: как одно слово сможет нести весь вес экспертизы и масштаба, который раньше было видно сразу? Иногда минимализм в нейминге раб...

Как бренд превращает привычный знак в напоминание о перерыве? Бренд KitKat развивает платформу «Сделай перерыв, возьми KitKat» и слегка изменил повседневные символы — тире в расписаниях, номерах эпизодов или датах — заменив их на сегмент шоколадки. Так простой знак превращается в визуальный сигнал остановиться и передохнуть. Подобный подход используют и другие бренды: например, бренд Perk превратил офисный хаос в кампанию, где из ящика вырываются бумажные чеки, напоминая о необходимости разгрест...

Как стритвир превращает предмет в объект обсуждения? В рамках Spring / Summer 2026 бренд Supreme включил в свою коллекцию неожиданный аксессуар — красный стальной гроб с леопардовым подкладом. Это не просто предмет — это культурный маркер, который запускает разговор и обсуждения в сообществах. Бренд уже давно использует неожиданные объекты, чтобы расширять границы привычного: каждый такой релиз превращается в момент, который обсуждают, фотографируют и мемят. В этом сила Supreme — умение делать в...

Как бренду появиться в гейминге и не выглядеть чужим? Бренд Skittles представил Gaming Flute — флейту, которая работает как контроллер. Вместе со стримером PointCrow, известным абсурдными игровыми челленджами, бренд запустил стрим, где управление строится на дыхании и звуке. Играть становится сложнее — и именно это удерживает внимание. Зрители влияют на ход стрима, а сам процесс превращается в наблюдаемый эксперимент. Здесь бренд не адаптируется под среду, а берёт её логику — вызовы, участие, не...

Дизайнер и бренд-продюсер: WeBranding — профессиональное брендинговое сообщество #WeLol #WeBranding

Почему бренды всё чаще выходят за пределы своей категории? Бренд Sephora стал партнёром F1 Academy на сезон 2026, заходя в автоспорт через фанатский опыт и работу с аудиторией на событиях. Бьюти появляется там, где раньше его не ждали — в среде скорости и зрелищности. Похожую стратегию используют и другие бренды: ранее KitKat стал официальным шоколадом Формула-1. Категории размываются, а значение приобретает не продукт, а контекст, в котором бренд встречается с аудиторией. WeBranding — профессио...