Маркетинг в ИТ в 2026 году все меньше оценивают по активности и все больше по влиянию на бизнес Вместе с iTrend мы в Go-to-Market Academy провели исследование среди 100+ директоров по маркетингу, PR, руководителей и собственников ИТ-компаний и посмотрели, как рынок планирует бюджеты на маркетинг в 2026 год. Главный вывод – маркетингу быть эффективнее. Все больше спрос за вклад в выручку, удержание и развитие клиентской базы. Лиды по-прежнему важны. Но мы помним, что лиды – это следствие. Следствие того, насколько у компании понятная ценность и позиционирование, сформирована ли позиция эксперта в рынке. На фоне сокращения бюджетов, и роста цены привлечения и общей осторожности бизнеса в плане затрат, компании все чаще смещают фокус от охватов ради охватов – к работе со своей базой, построению комьюнити, PR, прицельному маркетингу. Несколько цифр из исследования: ➡️ 67% компаний ставят маркетингу KPI по лидогенерации ➡️ 57% – по росту продаж ➡️ 44% – по удержанию и развитию текущей базы ➡️ 45% компаний планируют сокращение маркетингового бюджета в 2026 году. Главные выводы и цифры вынесли на карточки, полный текст исследования читайте на CNews. Спасибо коллегам из iTrend за совместное исследование. Рекомендую подписаться на канал Аси Власовой, основателя iTrend. В канале она делится своим опытом в бизнесе и наблюдениями за ИТ-рынком, а также делится размышлениями о том, как ИТ-компаниям сегодня выстраивать сильный бренд.