Помню как в детстве я тусовался по дворе — там было много разных детей. У одного парня была кличка «Пельмень». Все его уважали, Пельмень был активным и добрым, круто играл в футбол, хорошо шутил. Своим пацаном был, в общем. И никто уже не знал как эта кличка у него появилась, просто было и было. Ребята помладше хотели ему всегда подражать, так же шутить (не получалось), так же хорошо играть в футбол (не получалось). В общем подражали настолько насколько могли — действием и поведением. Но потом один из ребят помладше вышел во двор и говорит: «У меня теперь новая кличка». — «Ого, какая?», мы все по-дружески проявили интерес, понимая что кличка придумана дома и самостоятельно. — Меня теперь зовут «Вареник». Мы поржали и объяснили, что «отсылочка» к «Пельменю» получилась не крутая. И вообще клички не придумываются самому себе сидя на кухне. Это история про личный бренд. И про подражание. И про попытку перенять внешние атрибуты, вместо компетенций и самоощущения. Так работало в детстве — так работает и сейчас. Только цена намного выше.