Юридическая уборка бизнеса: дело «АФИНЫ»🧹 Продолжим историю. Когда мы начали разбираться в ситуации, стало понятно, что дело не только в рекламе в 2ГИС🤯 «Юридическая фирма «АФИНА» - это наше фирменное наименование, включённое в ЕГРЮЛ с момента регистрации компании в 2012 году. По Гражданскому кодексу фирменное наименование является средством индивидуализации юридического лица. И если другое лицо начинает использовать обозначение, сходное до степени смешения, преимущество имеет тот, чьё право возникло раньше🕰✅ ➡️Кто скрывался под юридической компанией «Афина Паллада» ? - индивидуальный предприниматель - зарегистрирован в 2018 году - вел деятельность на том же рынке юридических услуг - спустя несколько лет после регистрации стал покупать рекламу в 2ГИС При этом в продвижении им использовалось не только сходное название, а: ▫️обозначение «юридическая компания» ▫️наименование «Афина Паллада» ▫️схематическое изображение бюста древнегреческой богини Афины. К чему это привело❓ Само по себе изображение могло бы показаться нейтральным. Но! - в сочетании со словесным обозначением, - в той же сфере деятельности - в том же городе оно создавало вполне очевидную ассоциацию с нашей юридической фирмой. Именно поэтому в праве используется понятие - «сходство до степени смешения». Новые клиенты действительно путали компании🙄 И это как раз тот эффект, на который обычно и рассчитывают при использовании сходных обозначений🤔 🔣Небольшая сцена из заседания в УФАС На заседании антимонопольного органа, куда мы обратились с заявлением о нарушении Закона о защите конкуренции, предприниматель выбрал интересную позицию. Он объяснил, что его компания хотя и включает слово «АФИНА», но никакого сходства нет, потому что его изображение - это вообще не Афина. И даже не женщина. А мужчина. Просто с длинными волосами. Что ж. В мифологии с Афиной действительно всё непросто. Она родилась из головы Зевса. Но в юридической практике сходство до степени смешения определяется всё-таки немного иначе. После обращения в УФАС 2ГИС, изменив условия договора с предпринимателем, добровольно удалила наименование «Афина Паллада»✅ Но на этом наша уборка не закончилась… 🔣Второй поход в УФАС – теперь по Закону о рекламе 📢 В рекламе этот юрист продолжал использоваться формулировку «юридическая компания» вместе с изображением головы Афины. По гражданскому законодательству индивидуальный предприниматель: - действует от собственного имени - не является юридическим лицом - не имеет фирменного наименования, которое предусмотрено только для юрлиц Поэтому использование формулировки «юридическая компания» может вводить потребителей в заблуждение относительно того, кто именно оказывает юридические услуги. И подпадает это под п. 20 ч. 3 ст. 5 Закона «О рекламе». УФАС признало рекламу ненадлежащей и выдало предписание📝 Что осталось у предпринимателя? 👀 То, что и было изначально – его ФИО. Под ними он теперь и позиционируется. 📌Выводы Для нас эта история стала хорошим управленческим уроком. Мы зарегистрировали логотип фирмы - голову Афины - как товарный знак🛡 и стали внимательнее следить за тем, как используется наше имя на рынке👀 Потому что бренд - это не просто красивое название. Это юридический актив бизнеса. И его защита - это не разовая регистрация, а постоянный контроль: 🔹кто и как использует ваше имя 🔹как оно появляется в рекламе 🔹не возникают ли на рынке обозначения, сходные с вашим. А вы давно заглядывали на полку «Бренд и репутация» и задавали себе один простой вопрос - а вашу корову точно больше никто не доит? 🐄🥛 #ЮридическаяУборкаАфина Если вы уже задумались о наведении юридического порядка в вашем бизнесе, с нами можно связаться: 📧 Эл. почта: afina-pravo@mail.ru 📞 Телефон: +79142717724