Виктор Воробьев | Хэдовня

Бренд — это не дизайн! Новый выпуск — это разговор по делу с Ириной Шмидт, бренд-директором студии брендинга Deza. Мы разобрали брендинг без воды и иллюзий: почему бренд - это не только про дизайн, как отличить работающую стратегию от красивой презентации и в какой момент ребрендинг становится единственным шансом на выживание. Смотрите тут: 📺 YouTube 🟦 ВК Видео Слушайте тут: 🔵 Сайт 🚀 Плеер в Telegram 🟪 Apple Podcasts 🟨 Яндекс Музыка 🟩 Spotify

Чему учат маркетологов в Вышке? На прошлой неделе читал свой второй семинар в магистратуре Вышки. И если раньше Я приходил выступать по 15-30 минут, то с этого года у меня полный курс семинаров на 2 группы. 🗂Основные посылы про маркетинг, которые транслирую студентам: 🔴Маркетинг всегда работает на бизнес и его цели. На выручку, долю рынка, EBITDA и тд. CTR, лиды и корзины являются лишь промежуточными метриками, но никак не основной целью маркетинга. В MGCom работает такой подход: заказчик аген...

🖍Как "Forbes 30 до 30" убил мое поколение Мне сейчас 27 лет, скоро будет 28. В этом канале Я декларировал цель "стать CМО до 30 лет" (цель, которая очень пугает нанимающих и уже не раз стала решающей при отказе мне в работе), и чем больше Я рефлексирую над этой целью, тем больше понимаю, что срок в 30 лет продиктован именно форбсом, никаких других причин нет. Forbes этим рейтингом убил самооценку большинства достигаторов моего поколения, для которых к 30 годам не достичь позиции директора или в...

Оказывается, за последний год был в отпуске всего 1 неделю😭 Больше всего мне нравится ездить на природ и проводить время в тишине, в такой обстановке восстанавливаюсь как никогда хорошо. Скоро вернусь с интересными новостями, а пока напишите в комментарии, как часто вы ходите в отпуск и получается ли не тревожиться за работу в это время?

Скажи "спасибо" Нашел дома стопки "Thank you карточек" с моей первой серьезной работы (продавцом в Uniqlo). Это была традиция в конце каждой смены: вспомнить, кто тебе сегодня помог, написать ему благодарность на карточке и вручить лично (обязательно держа 2 руками), либо положить в личный карманчик с карточками. Сейчас, спустя много лет, карточки все ещё имеют ценность для меня. Это выраженное на бумаге, персональное, искреннее "спасибо", которое физически можно присвоить себе. Не обезличенная ...

💸 Почему в финтехе есть продакты 1 кнопки? Если посмотреть на мобильные продукты в разных индустриях, финтех почти всегда оказывается на шаг впереди. Именно здесь раньше других появляются понятные сценарии, аккуратный онбординг и продуманные коммуникации внутри приложения. Причина простая: в финтехе критически важно доверие, есть большой трафик и изменение конверсии на любом из этапов критически влияет на выручку. Поэтому многие лучшие практики in-app коммуникаций и UX сначала появляются в финт...

Что бы Я сделал иначе, если снова стал студентом? В процессе преподавания в Вышке смотрю на студентов и невольно задумываюсь, как бы сам вел себя на их месте? На дистанции в 5-10 лет уже хорошо видно, что делали мои ровесники в студенческое время и как сейчас себя чувствуют, поэтому хочется дать себе совет в прошлое. 1️⃣Образование должно быть сложным Мы закоммитились на 2/4 года, заплатили денег, значит, нужно по-максимум использовать это время и разогнать свой мозг и научиться учиться. На 100%...

Я вообще не могу жить без кофе. Даже в отпуске продолжаю пить свои пол-литра фильтра в день, с большим удовольствием☕️ Мои друзья из FeelFlip выпустили очень интересный формат — набор баночек с растворимым спешелти кофе. В упаковке 18/30 баночек с 4 вкусами разной степени крепости (мой любимый из микса — розовый). После годов фильтра для меня это что-то новенькое. Что мне понравилось: - заваривается быстро (даже в холодной воде); - удобно брать с собой; - стаканчики яркие и приятные. Заказать мо...

🎉Мои 28🎉 Позавчера у меня был день рождения. Я часто забиваю на празднование, особенно последние 5 лет (начиная с дня рождения в офисе, когда в 2022 мы переехали в Стамбул). Собрал несколько своих мыслей на этот счет, делюсь: 1️⃣ Не стоит делить всё на "рано" и "поздно" Многое из того, что Я имею сейчас, Я хотел иметь несколько лет назад. Тогда не имел и жалел, сейчас имею и уже не так сильно ценю, потому что поздно. То же самое с возможностями и вызовами: кажется, что вызов текущий хорошо был...

Зачем достигаторам читать Пелевина? Пелевин был популярным в моей юности, и, как любое мейнстримное явление, Я не воспринимал его серьезно. Оно и понятно: странные названия, дурацкие обложки, "рекламный угар" и очень спорное содержание, которое так нравится фанатам артхауса. Первую книгу Пелевина прочел на прошлой неделе, проглотил ее за 3 дня, и сейчас дочитываю вторую. Оказалось, что если отбросить всю мишуру из первого абзаца, то мысли внутри довольно практичные и отрезвляющие для достигаторо...