Есть сигнал

Помогли обновить бренд, знакомый нескольким поколениям семей в России Котофей — известный бренд детской одежды и обуви, выросший из фабрики с 90-летней историей. Со временем компания столкнулась с новым вызовом: её аудитория взрослела, а для детей постарше и подростков Котофей начал терять актуальность. При этом бренду было важно стать ближе к молодым родителям и одновременно сохранить доверие тех, кто сам вырос вместе с Котофеем. Чтобы лучше понять ожидания разных аудиторий и наметить направлен...

✨ Интуиция или ловушка мозга? Даже самые опытные исследователи ошибаются не потому, что плохо работают, а потому, что так устроено мышление. Наш мозг упрощает реальность, чтобы быстрее принимать решения, и из-за этого возникают когнитивные искажения — устойчивые ошибки в оценках, выводах и интерпретации данных. Эти искажения незаметно влияют на гипотезы, вопросы и выводы и могут увести исследование не туда. В карточках Анна Будаева, бренд-стратег Signal (part of @onyagency) и эксперт курса «Брен...

↗️ Отчёты по исследованиям — полезный инструмент для бренд-стратегии и маркетинга, если использовать их осознанно Они помогают сориентироваться в категории, проверить гипотезы и задать направление мышления. Сейчас вокруг много эффектных документов: красивых, уверенных, с громкими выводами, но не всегда подкреплённых реальностью. В этой среде легко принять чужую интерпретацию за единственно возможное отражение реальности и начать опираться на него в решениях. Как отличать действительно полезные и...

Открытый набор для стратегов и исследователей ONY 25 лет работает на стыке стратегии, дизайна и технологий, сотрудничая с брендами-лидерами, которые формируют современный рынок. Сейчас мы расширяемся и приглашаем в команду старших специалистов, умеющих работать с неопределённостью, превращать сложные данные в ясные решения и строить сильные бренд-платформы. Мы ищем: — коммуникационных, продуктовых и бренд-стратегов, — качественных исследователей, — количественных исследователей. Узнали...

Семиотика на практике: как работать с культурными смыслами и использовать их в задачах бренда? 1 апреля, в 17:00, исследователь Сигнал (часть ONY) Анна Зуева выступит на вебинаре BiasConf и расскажет: — что такое семиотические исследования и чем они отличаются от классических методов; — как правильно сочетать разные виды исследований; — что лежит в основе культурных кодов; — как строится семиотическое поле и откуда берётся материал для анализа; — как выстраивается работа с бренд-командой. Вебина...