↗️ Отчёты по исследованиям — полезный инструмент для бренд-стратегии и маркетинга, если использовать их осознанно Они помогают сориентироваться в категории, проверить гипотезы и задать направление мышления. Сейчас вокруг много эффектных документов: красивых, уверенных, с громкими выводами, но не всегда подкреплённых реальностью. В этой среде легко принять чужую интерпретацию за единственно возможное отражение реальности и начать опираться на него в решениях. Как отличать действительно полезные исследования и работать с данными без иллюзий, рассказывает Маша Ефименко, бренд-стратег Signal (part of @onyagency) и эксперт курса «Бренд-стратегия как инструмент для бизнеса».