Семиотика. Культура. Бренды и тренды.

Микрофильмы моды: новая эстетика пост-глянца В 24-25 мы следили за появлением «кинематографичных» fashion-роликов, что происходит? Мы все устали от однотипного рекламного контента, чтобы вернуть внимание, визуальная культура делает шаг назад к принципам авторского кино: длинный взгляд камеры, подчёркнутый шум плёнки, резкая смена фокуса Эта замедленность считывается как подлинность на фоне нейросетевой графики и говорящих голов Появляется эстетика «случайного кадра», — на самом деле тщательно по...

Куда я пропал? Последние несколько месяцев я глубоко ушел в йогу и тантру — погрузился в первоисточники, чтобы понять как просветленные мудрецы-сиддхи видели этот мир и что они для нас такого практичного оставили и что мы можем использовать (но без эзотерического инстаграмного флера, люблю первоисточники)? Я собрал и систематизировал очень много контента, в результате родились несколько лекций-подкастов о том, что древние йогины знали о нашем мироздании и что современная физика и ее раздел квант...

🐆 Copy Nothing от Jaguar: не скопировали даже собственное ДНК Ребрендинг Jaguar и рекламная кампания Copy Nothing вызвали в прошлом году шквал критики — давайте посмотрим, что пошло не так Британский производитель премиальных автомобилей отказался от своего легендарного прыгающего хищника в пользу минималистичного текстового логотипа и запустил яркую, красочную кампанию без единого автомобиля Почему столько возмущения? Отказ от британского наследия От Jaguar Mark VII для королевы-матери до куль...

Как 100 интервью привели в тупик (и почему кастдевы — это только начало)? Недавно у меня состоялся разговор с одним заказчиком, они провели для своего бренда 100 кастдевов, нашли боли, инсайты, выделили ценности Вы представляете, сколько они потратили времени и ресурсов? Казалось бы — работа сделана, вот они ценности, ДОПУСТИМ, это забота, технологичность, премиальность, уверенность и т.д. Все начинают думать, так — мы сделали такую мощную работу, ну а что конкретно значит 'забота' для нашего бр...

🧪 Natura Siberica: природа под микроскопом Продолжая разговор о Natura Siberica, хотим обратить внимание на ещё одну важную черту бренда — умение соединять коды, которые кажутся противоположными, но на деле могут работать в сильной связке Часто, когда бренд в своей коммуникации смешивает несовместимое — например, “мы про минимализм” и “мы про изобилие”, “мы для всех” и “мы только для избранных” — это воспринимается как ошибка или неуверенность в позиционировании У потребителя возникает ощущение...

Какой самый главный навык в мире? Проводить анализ? Синтезировать выводы? Критически мыслить? Это все, конечно, важно, но самый важный навык для меня — концентрация Способность долго держать внимание на объекте, ничего не напоминает? Правильно — медитация, но сейчас не об этом Способность в течение длительного времени держать внимание на задаче и в случае “distraction” возвращать его обратно на задачу и как результат — решение Проблема современных детишек и зедов, а еще некоторых миллениалов в т...

🚀 SEMIOCRACY® Друзья, у нас две новости: Первая — мы официально зарегистрировали товарный знак SEMIOCRACY® Это значимый шаг для нас и символ того, что мы настроены серьезно, хотим нести свою философию в массы и оставить значимый след Вторая — теперь над каналом работает мини-редакция из 2 человек 🤓 Это значит, что будет еще больше контента от практикующих семиотиков и стратегов, которые ежедневно работают над реальными задачами для брендов По-прежнему будем делиться инсайтами, рассказывать чес...

Как обрести смысл, перезапустить бренд кроссовок, вдохнуть новую энергию и увеличить продажи в 3 раза Расскажу вам о моем студенте Диме, который пришел ко мне на первый поток по семиотике У Димы обувной бренд HOVER OVER, с которым что он только не делал, но пробить потолок не получалось Дима также был любителем кастдевов и много проводил интервью, но прорывных инсайтов они не давали, потому что эстетика, это не про кастдевы, а про культуру Задачу нужно было решать семиотически, а не кастдевами и...

У меня для вас две новости, хорошая и очень хорошая Начну с хорошей, мои антропологические исследования традиции сиддхов и крийя йоги закончены, мне есть чем поделиться и в этом году я готов передать знания о сакральной, древней и секретной крийя йоге (йога по работе с сознанием и энергией) Если вы читали Автобиография йога Парамахамсы Йогананды, в этой книге он рассказывает о науке крийя и бессмертном йогине Махаватар Бабаджи, кто ее передал Мои исследования привели меня не только к нему, но и ...

Последний шанс изучить семиотику Недавно мне написали и спросили, когда будет следующий курс, и мне пришлось сказать как есть — его не будет, надо было писать три месяца назад Но настойчивость иногда творит чудеса, продолжили — не могу ли я поделиться онлайн-записями? И тут я подумал, а почему я не могу? Если я не буду больше запускать этот курс, но у меня скопилось огромное количество контента, почему бы им не поделиться? Сегодня мы будем разбирать команду, которая проанализировала коды premium...