Артефакты из старых журналов

Реклама некрологов В западной прессе существует традиция некрологов. Например, The Economist на последней странице каждого номера публикует историю о человеке, недавно ушедшем. В изданиях попроще можно заказать частные некрологи. Так, например, делает канадская газета The Globe and Mail. Там страница делится на пять колонок. Можно заказать объявление попроще в одну узкую колонку, или подороже на две, чтобы текст читался легче и выглядел убедительнее. Самое примечательное — это реклама самих некр...

Ramyeon isn't just a food. It's something that people can experience. Рамен — это не просто еда. Это новые впечатления для людей. Прочитал эту фразу в свежем The Economist в статье про феномен популярности корейского рамёна. Фраза отлично описывает суть…

Ramyeon isn't just a food. It's something that people can experience. Рамен — это не просто еда. Это новые впечатления для людей. Прочитал эту фразу в свежем The Economist в статье про феномен популярности корейского рамёна. Фраза отлично описывает суть почти любой рекламы. Нам рекламируют не товар, а впечатления и образ жизни, которые можно почувствовать, купив товар. Примеры на фото: Бурбон Yellowstone: «Парк — всегда на расстоянии одного глотка» Рамён Nongshim: «Рыбалка и друзья — это хорошо,...

Когда листаю старые журналы, то нахожу приятные фото. Думаю, что это тоже печатный «артефакт». Решил изредка их выкладывать. На фото секвойи из статьи National Geographic 1973 года. #DreamExplore #1970s #NationalGeographic

If you can read this, you need a videotape as sensitive to color as you are. Presenting Panasonic Sensicolor. Если вы можете прочитать это, вам нужна видеокассета, которая так же чувствительна к цвету, как и вы. Представляем Panasonic Sensicolor. Понравилось как реклама тешит эго потребителя. #1980s

Never buy a Bordeaux by the bottle. Buy a great, velvety Bordeaux by the label. Не покупай бордо по бутылке. Выбирай отличное Бордо по этикетке. Реклама 70-х предлагает делать то, что обычно высмеивается как поверхностный выбор — «выбирать вино по этикетке». Мы понимаем, что они понимают, что бордо не «все одинаковые», но делаем вид, будто и они, и мы думаем наоборот, и шутим над наивностью, хотя все знают правила игры и бордо не все одинаковые. А говорили, что метапостиронию изобрели в 90-х. #1...

We made the world flat. So you can be well-rounded. Мы сделали мир плоским, чтобы расширить ваш кругозор. А при переводе этой рекламы немного теряется игра слов «flat — well-rounded». Рекламируется образовательная программа журнала TIME на гибких плоских дискетах (made the world flat) для обучения чтению и анализу новостей. Подписчикам каждую неделю присылают дискету с вопросами по материалам свежего номера TIME. Читатели отвечают на вопросы и постепенно становятся более образованными, расширяя ...

Imported oil strengthens our ties to the Middle East. Импортная нефть крепче связывает нас с Ближним Востоком. В русском переводе лучше проявляется игра слов: не связаны, а завязаны. А сама по себе, эта агитка в пользу ядерной энергетики снова актуальна, когда нефть сделала +20-30% за неделю. #1980s #Time

A complete set of instructions for the first-time smoker. Don't. Исчерпывающее руководство для начинающих курильщиков. Не начинай. Это в копилку примеров использования негативного пространства для донесения важных идей. #1990s #NationalGeographic

On paper, it's impossible. So how do you make the impossible possible? На бумаге это невозможно. Так как сделать невозможное возможным? Реклама пенсионных накоплений в инвестфонде Premier Miton. Показан набросок схемы, где выплаты не уменьшают накопления. Фраза «На бумаге это невозможно» обыгрывает, что формулировка «на бумаге» означает конструкцию, которая работает только в теории. А в рекламе смысл нарочито инвертирован: на бумаге схема кажется невозможной, но фонд подразумевает, что она работ...