Реклама некрологов В западной прессе существует традиция некрологов. Например, The Economist на последней странице каждого номера публикует историю о человеке, недавно ушедшем. В изданиях попроще можно заказать частные некрологи. Так, например, делает канадская газета The Globe and Mail. Там страница делится на пять колонок. Можно заказать объявление попроще в одну узкую колонку, или подороже на две, чтобы текст читался легче и выглядел убедительнее. Самое примечательное — это реклама самих некрологов в оставшемся месте на странице. Некрологи, как и остальные сложные похоронные ритуалы, помогают семье и близким справиться со смертью человека. Но если план продаж не выполняется, то приходится воздействовать на чувства и эмоции даже в такие грустные моменты жизни (ничего личного, только бизнес). The Globe and Mail предлагает сразу несколько вариантов воздействия. Celebrate a life — отпраздновать жизнь (скорее всего, сказать самому себе, что я-то ещё жив) Precious memories — драгоценные воспоминания (наверное намёк, что такой некролог можно вырезать и сохранить) Honour a loved one — почтить любимого человека In your thoughts — в твоих мыслях (напоминание, что память тоже форма присутствия) Эта реклама работает через чувство долга и вины. Манипулятивно? Опять ответ «да». #2020s