Ольга Андреева | MARKETING DEAL

Как не тратить время зря на конференциях Когда выступаешь на конференции, тут всё понятно: донести ключевые сообщения, презентовать продукт, продемонстрировать статус бренда. А вот когда идёшь в качестве участника, как сделать так, чтобы время было инвестированным, а не потраченным? Большинство приходят послушать, посмотреть, собрать контакты. А что на выходе? Пара слайдов в телефоне и визитки, которые хорошо если можно идентифицировать. А часто это просто обмен машущей рукой в телеграм без комм...

От посевов к коллабам, которые работают Если в 2023 году 39% российских брендов шли в коллаборации, то в 2024 году их было уже более 50%. О коллаборациях как новой валюте экономики внимания говорят все чаще. Но почему при очевидной полезности многие компании игнорируют этот инструмент? А потому что это сложно. И долго. И требует совсем другого мышления. Посев - это просто: нашёл площадку, заплатил, получил охват. Даже если конверсия ноль, процесс понятен. Коллаборация - это выстраивание отношени...

Проверила свой уровень олдовости Мы только что выпустили словарь сленга 2025 года. Проанализировали 90 млн публикаций в соцмедиа с января по октябрь этого года через Brand Analytics и Тренд Детектор. В итоге собрали 85 слов, которые бесят половину пользователей интернета своей непонятностью. Устроила семейный квиз: что из этого вообще знаем? Результат - с мужем мы гордые олды, которые знают процентов 50 из списка. Остальное догадывались лишь в силу знания английского)) А вот команда помладше про...

Как рассказать о человеке через его город Сегодня у нас рубрика «Что меня вдохновляет». Вчера была на выставке «Свой человек. Владимир Гиляровский» в Музее русского импрессионизма. Три этажа, много людей, но ни капли усталости. Вышла с ощущением, что побывала в Москве столетней давности. Задача кураторов была непростой, потому что Гиляровский не был художником, коллекционером или арт-критиком. Они не стали делать классическую биографию «родился-учился-работал». Они показали Гиляровского через ег...

Антивыгорательный тренинг На следующей неделе у нас в офисе будет проходить антивыгорательный тренинг. Почему сейчас? А когда еще, если не сейчас? Ноябрь. С одной стороны, хочется быть бережнее к себе и к окружающим. С другой - надо ярко завершить год и подготовить задел для следующего. Как шутит мой муж: «За ноябрь-декабрь надо доделать то, что не могли доделать весь год». И вот сидишь и думаешь: как это совместить? Как одновременно быть бережным и эффективным? Как не выгореть, но и не слить вс...

Как мы взяли новую планку 5 ноября мы провели пятую конференцию Brand Analytics. Вчера переводила дух, а сегодня расскажу) В этом году мы поставили смелые цели: увеличить количество участников, развернуть масштабное мероприятие на новой площадке, сделать так, чтобы это была не просто еще одна конференция, а знаковое событие. Каждый раз, ставя планку выше, я испытываю страх. Но глаза боятся, руки делают. Почти 700 человек. Несколько параллельных потоков, экспертная гостиная, демо-зона. Самым слож...

Главная цифра нашего исследования — потенциал аналитики соцмедиа и СМИ реализуется только наполовину: 53%. ▶️Крупный бизнес ожидаемо внедрил аналитику сильнее остальных — уровень интеграции достигает 61%. Однако даже здесь остаются зоны роста. Самая заметная — продуктовая аналитика: несмотря на ресурсы и развитые команды, эта часть всё ещё используется реже других ▶️Малый бизнес применяет аналитику соцмедиа и СМИ значительно меньше — недоиспользование составляет около 53%. И это большая потеря. ...

Не так давно мы с вами заполняли анкету для исследования об использовании данных из социальных медиа внутри компаний. На конференции был представлен отчет. Вот краткие первые итоги.