(((no love/no work)))

Как Marlboro из «женских» сигарет превратились в культ мужского бунтарства? В 1920-х Marlboro позиционировались как сигареты для женщин, а бренд ассоциировался с мягкостью и элегантностью. Когда рынок изменился, Marlboro оказались с ярлыком «не мужского» продукта. В этот момент рекламный стратег Лео Бернетт принял решение не менять продукт, а переписать его смысл и позиционирование. ​​ Бернетт сделал ставку на архетип: одинокий ковбой, простор, свобода, независимость от общества и правил. Так по...

Lovemark — маркетинговая концепция, которая описывает особый уровень связи и лояльности между аудиторией и брендами. В основе концепции лежат искренность, эмпатия и эмоциональность. Бренд говорит «с человеком», разделяя его ценности и переживания. На картинке делимся основными принципами Lovemark. Ставьте ❤️, если интересно узнать о каждом принципе подробнее.

Чаще всего креатив рождается из наблюдений, столкновений интересов и умения смотреть шире своей ниши. Делимся рабочими способами генерировать идеи 🤍

Для бизнеса ивенты — это точка концентрации внимания, где бренд сам задаёт повестку, собирает интерес и усиливает свои смыслы. В живом контакте бренд превращается в опыт: у гостей возникает личная связь, а вместе с ней — доверие. Именно поэтому ивенты становятся не разовой активностью, а частью долгосрочной репутационной стратегии.

Часто мы выбираем бренд, даже не пытаясь объяснить почему. Не сравниваем характеристики, не считаем выгоду — просто возвращаемся. Именно так работает связь уровня Lovemark, о которой рассказали в карусели.

Mindfulness — новая этика потребления. Постепенно превращается в устойчивую потребность — и, как следствие, в стратегию для брендов. Дело в том, как изменилось состояние людей. Что важно понимать брендам: — Забота о себе стала важным приоритетом жизни Личные границы, внимание к телу и ментальному состоянию, потребность в паузах — всё это новая норма, даже если люди сами не всегда это осознают. — Digital-wellness Пользователи готовы вкладываться во всё, что помогает снизить напряжение. — Осознанн...