Нильсен

Также делимся обновленным рейтингом топ-брендов на российском рынке товаров повседневного спроса. Ключевая особенность рейтинга — в каждой индустрии товаров покрытие продаж наиболее приближено к максимально доступному. В зависимости от структуры категории оно так же как конструктор включает ключевые для нее источники: оцифрованные данные сразу 180 торговых сетей, ручной аудит каналов традиционной торговли, специализированные сети, а также измерения в сельской России. Всего в анализе — 270+ катег...

Более трети молодых покупателей целенаправленно ищут новинки — за год их стало еще больше Открытость к новым продуктам среди представителей поколения Z продолжает расти. По данным исследования Нильсен, уже 35% молодых покупателей говорят о том, что, приходя в магазин, целенаправленно ищут новые товары, которые можно попробовать. Еще годом ранее этот показатель составлял 31%. Примечательно, что в некоторых категориях это значение еще выше. Например, в категории газированных напитков новинки ищут ...

Продолжаем рассказывать об изменениях покупательских привычек поколения Z: еще одна отличительная особенность, которая статистически изменилась по сравнению с последней волной исследования, — представители молодого поколения внимательнее стали исследовать ассортимент перед покупкой. По данным нашего опроса, 46% молодых покупателей изучают веб-страницу магазина целиком или прогуливаются по магазину при выборе товаров. Среди категорий, при покупке которых ассортимент изучают особенно внимательно и...

Информативность страницы товара — одна из ключевых характеристик, влияющих на решение об онлайн-покупке товара для 30% поколения Z 30% представителей поколения Z говорят о том, что приобретали товар в онлайн-магазине на основе информативности его страницы. Что важно, это значение даже выше, чем влияние скидки, которую отметили 27% респондентов. Говоря о том, что способно заметно улучшить онлайн-покупки в будущем, поколение Z чаще всего выделяет элементы, также связанные с прозрачностью информаци...

Материалы итогов 2025 года и наши комментарии к ним уже доступны на сайте! Для этого обзора мы, как всегда, постарались собрать как можно большее покрытые, которое обычно остается за пределами анализа в индустрии, но в конечном счете и создает разницу в качестве принимаемых вами решений: более 180 торговых сетей, каналы традиционной торговли, онлайн-рынок, сельские географии и не только. Для каждого сегмента рынка — как в конструкторе тот объем и совокупность источников, которые максимально для ...

Продолжаем делиться деталями подготовки к совместному мероприятию WorldFood Summit & Нильсен Академия, которое пройдет 17–18 марта в Центре событий РБК В этом году от Нильсен выступит целая команда экспертов с десятками лет опыта работы с крупнейшими игроками FMCG-рынка. Поговорим об управлении торговыми точками и бизнес-моделями, переговорах, продвинутой аналитике, исследованиях покупателя и развитии брендов. Среди выступающих: Константин Локтев, исполнительный директор Нильсен — поговорит о то...

Тренд на Азию: саке и соджу стали лидерами в группе «национальных» алкогольных напитков Группа «национальных» алкогольных напитков стала одной из самых заметных с точки зрения трендов на алкогольном рынке — продажи группы в 2025 году выросли сразу на 32,1% в натуральном выражении. На фоне замедления индустрии традиционного крепкого алкоголя, «экзотические» альтернативы становятся более привычными: по объемам продаж в 2025 году группа «национальных» алкогольных напитков в полтора раза обогнала ка...

Технологии в торговом зале: от кассы к искусственному интеллекту Хотим поделиться результатами совместного исследования Нильсен и комитета «Технологии. Инновации. Маркетинг» РАЭРР о том, как технологии меняют торговый зал в ритейле. В центре внимания — решения, которые уже сегодня трансформируют торговое пространство: кассы самообслуживания, умные тележки, ИИ, digital signage, сканеры, видеонаблюдение, умные полки и роботы. Полные результаты исследования можно изучить по ссылке.

Рост спроса на новогодние категории в предпраздничный период вырос по сравнению с прошлым годом В преддверии обзора итогов 2025 года хотим поделиться и итогами новогодних праздников (22 декабря 2025 — 4 января 2026). Практически все категории, которые ассоциируются с этим периодом, показали рост продаж в натуральном выражении — речь идет об объемах продаж на омниканальном рынке (за исключением трех категорий, которые имеют небольшую долю интернет-продаж). Отдельно в рамках обзора мы немного расс...

Сервисы быстрой доставки стали самым популярным каналом покупки готовой еды По данным свежего опроса Нильсен среди покупателей готовой еды, на этом рынке сменился лидер среди каналов покупки. Впервые рейтинг возглавили сервисы быстрой доставки продуктов — их выбрали 46% опрошенных активных покупателей готовой еды. За год показатель вырос сразу на 16 п.п. Рост сервисов быстрой доставки отражает более обширные структурные изменения, происходящие на рынке готовой еды. Если раньше ее покупка чаще ас...