Продолжаем рассказывать об изменениях покупательских привычек поколения Z: еще одна отличительная особенность, которая статистически изменилась по сравнению с последней волной исследования, — представители молодого поколения внимательнее стали исследовать ассортимент перед покупкой. По данным нашего опроса, 46% молодых покупателей изучают веб-страницу магазина целиком или прогуливаются по магазину при выборе товаров. Среди категорий, при покупке которых ассортимент изучают особенно внимательно и могут сравнивать бренды, характеристики и другие различия продуктов: спортивное питание и напитки, декоративная косметика, сигариллы, сладкие снеки и батончики. А вот сигареты, хлеб, кофе, туалетная бумага и бумажные полотенца — те категории, где выбор чаще происходит без исследования дополнительных брендов. От 70 до 80% опрошенных молодых покупателей приобретают их сразу.