Netkela не промахнулся

Мое первое эссе: «Как авторам выживать в эпоху алгоритмов, нейропоиска и массового контента». Оно родилось из того, что клиенты часто спрашивают, зачем нам делать массовый контент, если у нас думающая аудитория, которая знакома со всеми терминами и готова потреблять более глубокие материалы. Другие сравнивают себя с информационным фастфудом и хотят делать только такой контент. В общем, авторы и компании часто не могут определиться какой контент им создавать, чтобы строить вокруг себя лояльное и ...

Один в поле не воин Когда люди слышат о соло-предпринимательстве, они часто представляют человека, который должен делать абсолютно все в одиночку. Но это не совсем так. Этот подход не про то, чтобы героически делать все самому, он скорее про эффективность системы. Главная идея здесь в том, что проект должен работать без большой команды и сложной структуры. Но это совсем не означает, что ты обязан закрывать каждую задачу своими руками. Если что-то можно автоматизировать, то автоматизируешь, если ...

Информационный поиск, который мы заслужили Поисковые системы годами твердят нам мантру: «Пишите статьи для людей». Звучит красиво, но всегда хочется спросить, а для каких людей? Правда в том, что если ты напишешь текст исключительно для своих людей, то есть для узкой, профильной целевой аудитории, то ты просто не сможешь конкурировать со статьями из ТОПа. Когда я собираю ТЗ для клиентских проектов, владельцы бизнеса часто удивляются. Я рекомендую разжевывать материал так подробно, будто мы пишем...

Ты кто по жизни? Есть одна вещь, в которой очень сложно себе признаться тем людям, которые работают сами на себя, особенно в самом начале своего пути онлайн-заработка. Многие в душе называют себя онлайн-предпринимателями. Но надеть пиджак и созвониться с клиентом еще не делает тебя предпринимателем. Да, предприниматель звучит гораздо серьезнее, чем фрилансер. Но это две совершенно разные модели работы. Фрилансер продает свое время, навыки и экспертизу. У него могут быть высокие доходы, дорогие к...

Бюрократия тайм-менеджмента Если объединить почти все книги и курсы по тайм-менеджменту, то главный урок будет очень простой — отсекайте лишнее и фокусируйтесь на главном. Но парадокс в том, что почти все системы тайм-менеджмента делают ровно противоположное, они усложняют жизнь. Заставляют вести десятки списков, расставлять приоритеты, подзадачи, цветовые категории, расписание по часам, использовать теги и так далее. Иногда кажется, что эти системы придуманы только для менеджеров огромных корпо...

Стратегия экспертного меньшинства Поисковая выдача упрощается. Нейропоиск превращается в агрегатор. Алгоритмы подстраиваются под массовое поведение. И если смотреть на все это со стороны автора, картина получается довольно мрачная. Массовая аудитория ищет быстрые ответы, и алгоритмы масштабируют это поведение, поэтому контент постепенно упрощается. И в такой системе преимущество у того, кто умеет делать быстрый и легко потребляемый контент. Но возникает логичный вопрос, а что делать авторам, кот...

Клиент всегда НЕ прав Прежде чем говорить авторам «пишите для людей», сначала сделайте поиск для людей. Поисковые системы могут на это ответить очень просто: «Мы и так делаем поиск для людей». И в каком-то смысле они будут правы. Потому что поисковые системы ориентируются не на экспертов, не на исследователей и не на тех, кто готов глубоко погружаться в тему. Они ориентируются на массовую аудиторию. А массовая аудитория ведет себя совсем не так, как хотелось бы. Большинство людей ищут не истину,...

Нейропоиск здорового человека Сейчас, когда мы смотрим на ИИ-ответы в выдаче, мы видим тот же самый поиск. Нейропоиск сегодня, это просто продвинутый агрегатор выдачи. Поисковик берет статьи, которые вебмастера переписали из других статей, скармливает их языковой модели и выдает пользователю свою якобы уникальную выжимку. Казалось бы, что нейропоиск должен принести что-то новое, но по сути это старая агрегированная выдача. Кто бы что ни говорил, но если задуматься, то фундаментальная модель SEO ...

Ингредиенты успеха Попалось мне старинное интервью Стива Джобса, где он сказал очень простую, но точную вещь «Если ты не любишь то, чем занимаешься, ты проиграешь.» И дело тут не в красивых лозунгах, а в чистой логике. Если мы перестанем смотреть на красивые фотографии человека на пляже с ноутбуком и спустимся на землю, в реальность, то сегодня онлайн-бизнес это чертовски тяжелое занятие. Раньше было намного легче и трава была зеленее. По ощущениям, сильный скачок конкуренции произошел где-то во...

Соло-предпринимательство плюсы и минусы Самое привлекательное в этой модели для меня это долгосрочные проекты. За огромное количество лет работы в интернете я видел практически все, как запускались сайты, как росли медиа, как появлялись новые сервисы и также часто я видел, как все это умирало. Менялись алгоритмы поисковых систем, закрывались партнерские программы, рынок просто переставал существовать. Иногда проекты, которые вчера приносили хорошие деньги, через год уже никому не были нужны, даж...