надумано | Никита Лабутин

ПРО МОЮ ЛЮБИМУЮ ТЕОРИЮ ПОКОЛЕНИЙ Я давно испытываю презрение к маркетинговой выдумке про «зумеров», «миллениалов» и «бумеров». Не к людям — к самой конструкции, которую лихо навязывают нам. К тому, как она живёт исключительно в презентациях, кабинетах и стратегических сессиях и почти не существует в реальной жизни. Потому что за пределами маркетинга люди почему-то не ведут себя как поколения. Они ведут себя как люди. BBH недавно подтвердили цифрами. Они проанализировали 419 убеждений и моделей п...

ВАКАНСИЯ! ATTENTION! В Яндекс Go мы открываем поиск самых талантливых арт-директоров, которым важно не выбирать между системой и креативом. Задачи разные: где-то — выстроить понятный визуальный язык, где-то — выйти за рамки и предложить нестандартное решение. Если вам интересно — пишите мне. Пожалуйста. Пишите.

Вчера случился очень тёплый новогодний вечер. И важной его частью — для меня и для огромного количества людей — стали водители такси. Они продлевали праздник, соединяли дома, друзей и в каком-то смысле были проводниками новогоднего настроения этой ночью. Поэтому мы просто не могли не отметить их вклад в этот вечер. Всех с наступившим 2026 🎄

Пожалуй самая увлекательная история ребрендинга. Всем хорошей недели!

Период гендерных праздников – это всегда какой-то необычный стресс. Все в спешке пытаются выйти с коммуникациями и параллельно финалить планирование. А значит это идеальное время, чтобы осознать то, что твоя команда неудокомплектована. Поэтому я снова с вакансиями. Только посмотрите на них, какое раздолье! – Менеджер по целевому маркетингу https://yandex.ru/jobs/vacancies/menedzher-po-tselevomu-marketingu-36752 – Менеджер по маркетингу Такси СНГ https://yandex.ru/jobs/vacancies/starshiy-menedzhe...

Случайно наткнулся на шедевр. Кажется, что эта работа гораздо сильнее нашумевшего недавно кейса IKEA со скрытыми ценами.

Смотрю на эту картинку с брендами и ловлю себя на простой мысли: почти все сильные бренды здесь не потому что они выбрали стратегию, а потому что они долго делали одно и то же хорошо. Не «мы бренд про сторителлинг». Не «мы бренд про комьюнити». А просто: делали продукт, который не стыдно продавать, говорили с людьми нормальным языком, не меняли лицо каждые полгода А уже потом им начали приписывать роли: «эти про комьюнити», «эти про контент», «эти про продукт». Такие схемы всегда рисуются после ...

ПРО КУЛЬТ БРЕНДА Иногда кажется, что культовые бренды — это просто бренды, которые постоянно находятся в контакте с аудиторией. Но вот материал Alex Tran хорош тем, что довольно быстро снимает эту иллюзию. Если убрать кейсы, там остаётся одна простая мысль: культ — это не стиль коммуникации, а другая логика существования. 1. Культ — это не маркетинговый слой В материале постоянно повторяется один и тот же сдвиг: культура не усиливает бренд, она его замещает. Когда бренд по-настоящему культовый, ...

В гениальном сериале «Прослушка» полиция Балтимора пытается понять реальную картину не по отчётам, а по фактическому поведению — разговорам, маршрутам, исключениям. Но система этому сопротивляется. Ей нужны цифры, которые сходятся, и динамика, которая выглядит правильно. В бизнесе всё тоже самое. Большинство бизнесов думают, что нужно искать тренды. Но на деле тренды для них лишь подтверждение уже сложившейся картины. Тренд — это явление, которое уже назвали, уже описали, уже сделали безопасным....