Маркетинг в дороге

Маркетинг 2026 года: зрелость, точность и новая роль брендов 2026-й — это не про «ещё один инструмент» или «новый формат». Это про то, как маркетинг становится более взрослым: системным, технологичным и ориентированным на реальную ценность для бизнеса. Делюсь ключевыми тенденциями, которые уже формируют рынок. 1. Гиперсегментация: коммуникации становятся персональными по‑настоящему. Аудитория больше не делится на крупные группы. Маркетинг 2026 — это работа с микросегментами и поведенческими патт...

LEGO представила Smart Brick — самый умный кубик 2×4 в истории Компания анонсировала новый продукт — Smart Brick, кубик который способен распознавать детали, присоединенные к нему, и мгновенно реагировать светом и звуками. Это не просто обычный кубик, а настоящий "умный" элемент конструктора, который добавляет интерактивности и эмоций в процесс сборки. Как думаете, какие новые возможности он откроет для творчества и игр? Делитесь мнениями в комментариях 💬

✈️ Домодедово готовят к продаже: что это значит для рынка и брендов Российское правительство объявило о планах выставить аэропорт «Домодедово» на открытый аукцион в начале года. Один из крупнейших авиаузлов страны переходит в новый этап — после того как государство получило контроль над активом. Ранее аэропорт находился в собственности Дмитрия Каменщика и Валерия Когана, вокруг которых в прошлом году развернулись юридические споры о соответствии требованиям к владению стратегическими объектами. ...

🦊 Басня от Dialog X5, озвученная Сергеем Буруновым — must‑watch для всех, кто работает с данными Dialog X5 удивляет. Вместо скучной презентации о том, как устроена их B2B‑платформа, ребята выпустили басню озвученную Буруновым. Получилось остро, смешно и очень по делу. Через зверей, аллегории и фирменный буруновский сарказм показывают, что бывает, когда бизнес живёт в хаосе, а данные — в бардаке. И почему нормальная работа с информацией — это не «красиво бы иметь», а основа устойчивости. Мягкая ...

🎙️ Студия Лебедева обновила айдентику радио Energy «Энерджи» теперь NRG — более точная и логичная передача бренда. Главный герой обновления — красная лента, которая символизирует поток звука и объединяет людей, влюблённых в музыку. Айдентика стала чище, ярче и визуально подвижнее. Хороший пример, как одно смысловое решение может перезапустить восприятие всего бренда

🔮 История о недалёком будущем Яндекс выпустил новогодний ролик о будущем, где сервисы стали почти магией — всё быстро, умно, предсказуемо. Но главный акцент не на технологиях. Фильм напоминает: в эпоху ИИ выигрывают те бренды, которые работают с эмоциями, а не функциями. Технологии — это инфраструктура. Эмоции — это ценность. И чем дальше мы в автоматизации, тем сильнее людям нужны истории, которые цепляют по‑настоящему

🧱 OBI скоро станет DOM Лента Сеть гипермаркетов OBI официально объявила о смене названия. Что важно: Ребрендинг связан с изменением структуры собственности — контроль над сетью перешёл к компании «Гермес», связанной с холдингом «Севергрупп», куда входит и «Лента»; под новым брендом будут работать все 25 гипермаркетов в 11 городах; интеграция в экосистему «Ленты» означает смену позиционирования и, вероятно, пересборку ассортимента и клиентского опыта. 🎯 Почему это интересно нам, маркетологам: ✔...

🐻‍❄️ Новая реклама Pepsi где в главной роли знакомый белый медведь из рекламы Coca-Cola, который решает изменить свою жизнь и выбрать Pepsi Zero Sugar в слепом тесте. Но это не просто выбор напитка! Это история о принятии себя, о смелости быть тем, кто ты есть на самом деле 💖 Медведь отправляется к психологу, чтобы разобраться со своими внутренними переживаниями и принять свою новую идентичность. А под звуки легендарного трека Queen «I Want to Break Free» мы видим, как наш герой находит свою "...

🎄COOLCOLA делает предновогодний маркетинг живее, и это хороший пример, как «развлекуха» работает на бренд без сложных механик. Команда за 2 недели перевели акулу и коалу из 2D в 3D‑маскотов и запустили кампанию «Успей все до Нового года». Яркие персонажи вылезают на цифровых фасадах в Москве, встречают людей на кассах самообслуживания «Пятёрочки» и вовлекают в ежедневные digital‑конкурсы 🎁 Маркетинговый вывод: сильные герои + простая понятная эмоция (предновогодняя суета) = ощущение «большого ...