🧱 OBI скоро станет DOM Лента Сеть гипермаркетов OBI официально объявила о смене названия. Что важно: Ребрендинг связан с изменением структуры собственности — контроль над сетью перешёл к компании «Гермес», связанной с холдингом «Севергрупп», куда входит и «Лента»; под новым брендом будут работать все 25 гипермаркетов в 11 городах; интеграция в экосистему «Ленты» означает смену позиционирования и, вероятно, пересборку ассортимента и клиентского опыта. 🎯 Почему это интересно нам, маркетологам: ✔️ Смена бренда после ухода иностранного игрока — уже привычный, но всё ещё показательный процесс. ✔️ DOM Лента — попытка объединить DIY и FMCG‑экосистему под одним зонтичным брендом. ✔️ Это кейс про то, как крупные ритейлеры собирают экосистемы, чтобы удерживать покупателя в периметре своих сервисов. 💬 Вопрос к вам Как думаете, поможет ли «Ленте» единый бренд усилить позиции на рынке DIY? Или OBI был слишком сильным именем, чтобы так просто от него отказаться?