MobiAds. Будни мобильного маркетолога

AppsFlyer Index 2025: фрагментация рынка, рост специализации и новая роль креатива Ежегодный отчет AppsFlyer — главный индикатор состояния мирового мобильного маркетинга. В 2025 году рынок вошёл в фазу зрелости: конкуренция обостряется, универсальные стратегии теряют эффективность, а фокус смещается с объёма на качество трафика и специализацию. Основные выводы исследования: 🟣Сокращается разрыв между глобальными лидерами и растущими платформами. 🟣Растёт средний сегмент и узкоспециализированные ...

OEM-трафик: preinstall и dynamic preload формируют до 25% установок В новом материале для AdIndex разбираем, почему OEM уже дает до 20–25% альтернативного трафика и как работают технологии preinstall и dynamic preload. Почему это важно сейчас: 🟣OEM — must-have канал. Рост цен и ограничения в классических сетях смещают фокус на каналы с гарантированным доступом к аудитории. 🟣Механики стали гибче. На смену bloatware приходит dynamic preload, который предлагает установку в нужный момент. 🟣Меняет...

MobiAds — в топе сильнейших игроков рынка по версии Рейтинга Рунета 2025 год стал проверкой на прочность для всего мобильного рынка. Эффективный рост теперь строится на экспертизе, data-driven подходах и точечной работе с окупаемостью. Это — прямое доказательство эффективности нашего комплексного подхода, который включает: 🟣 Разработку стратегии и глубокий ASO. 🟣 Performance-кампании, усиленные собственными подходами к ретаргетингу. 🟣 Производство креативов, которые конвертируют. 🟣 Прицельну...

Что ждёт рынок мобильной рекламы в 2026? Изучили исследование Sensor Tower и делимся с вами главными трендами на этот год. Тренд №1: Возврат к картинке: главное — скорость теста Бюджеты клиентов начинают перераспределяться. Рост расходов на статичные креативы (+35%) в разы опережает рост на видео (+15%). Причина — в скорости итераций. Сделать и прогнать 100 вариантов баннера сегодня выгоднее, чем снять 10 «идеальных» видео. 🟣Наш практический вывод: рынок разделил роль креативов по этажам воронк...

Тренд №5: Short Drama обгоняет Netflix по загрузкам Short Drama-приложения обойдут по глобальным загрузкам Netflix и Disney+ в 2026. Но для нас ключевое — как они монетизируются и что это даёт рынку. В чём суть тренда для мобильного маркетинга: 🟣Модель Short Drama построена на рекламе: бесплатный просмотр серии в обмен на просмотр видеообъявления. Это создаёт огромный пул рекламного инвентаря внутри самих приложений. 🟣Аудитория таких платформ — молодая, активная, привыкшая к формату «реклама з...

Тренд №3: ИИ ускорил геймдев Инструменты на базе искусственного интеллекта радикально меняют ландшафт разработки. Что происходит? Снижение барьеров. ИИ-движки для генерации кода, 2D/3D-арта, анимации и даже сюжетов позволяют небольшой команде или даже одиночке создавать конкурентоспособные проекты. Число инди-игр растёт в геометрической прогрессии. Ускорение циклов. Крупные студии используют ИИ для автоматизации рутинных задач: создание текстур окружения, написание диалогов для второстепенных NP...

Тренд №6: ИИ-поиск меняет правила игры — от SEO к GEO К концу 2026 более 50% крупных сайтов США будут получать больше трафика от ИИ-ассистентов, чем от платных источников. Это меняет саму механику discovery для мобильных приложений. Что это значит для продвижения: 🟣GEO (Generative Engine Optimization) приходит на смену классическому SEO. Раньше мы охотились за ключевыми словами в сторах и поисковиках. Теперь нужно думать, как ваше приложение будет отвечать на запросы в ChatGPT: «посоветуй прило...

Рекорды Steam, кризис мобайла и неожиданный лидер Главное из отчета State of Gaming 2026 Sensor Tower выпустили большой отчет про игры. Мы его изучили и разобрали то, что реально влияет на рынок прямо сейчас. Подробнее в карточках 👆🏻

Тренд № 4: новые конкуренты за ваш трафик Sensor Tower прогнозирует рынок генеративного ИИ в мобайле на уровне $10+ млрд в 2026. Но для нас важно другое: ИИ-приложения начинают перетягивать на себя кошельки аудитории, которая раньше тратила деньги в играх и соцсетях. Что это значит для мобильного маркетинга: 🟣ChatGPT может обогнать TikTok по внутриигровым покупкам (IAP). Это значит, что у ИИ-приложений появляются рекламные бюджеты на привлечение пользователей. 🟣Мы увидим рост рекламных ка...

Тренд №2: Геймдев 2026 — две стороны одной монеты Рост стоимости установки (CPI) и снижение органических загрузок заставляют индустрию искать новый баланс. Ответ — в чётком разделении стратегий для привлечения и для удержания. В чём суть тренда? В рекламе — тотальное упрощение. Максимум playable ads, гипер-казуальных механик и интерактива, который объясняет геймплей за 3 секунды. Цель — снизить CPI любой ценой. В монетизации — стратегическое усложнение. Внутри игры пользователя ждут многослойные...