Тренд №2: Геймдев 2026 — две стороны одной монеты Рост стоимости установки (CPI) и снижение органических загрузок заставляют индустрию искать новый баланс. Ответ — в чётком разделении стратегий для привлечения и для удержания. В чём суть тренда? В рекламе — тотальное упрощение. Максимум playable ads, гипер-казуальных механик и интерактива, который объясняет геймплей за 3 секунды. Цель — снизить CPI любой ценой. В монетизации — стратегическое усложнение. Внутри игры пользователя ждут многослойные системы: сезонные пропуски, кросс-ивенты, глубокая кастомизация. Цель — не разовая покупка, а максимальный LTV (пожизненная ценность). 🟣Наш практический вывод: эпоха роста «вширь» (массовые установки) закончилась. Теперь ключ к успеху — рост «вглубь», то есть умение максимизировать доход от уже привлечённого пользователя. Это меняет подход к рекламным кампаниям: Креатив должен быть предельно простым и цепляющим, но при этом точно сегментировать аудиторию. Стратегия теперь строится не на быструю окупаемость, а на удержание пользователей и LTV. Многие модели окупаемости строятся уже на 1-3 года. Ретаргетинг и работа с вовлечением (live ops) выходят на первый план, становясь основными драйверами окупаемости.