Берегулина Светлана про маркетинг и рост

Новый выпуск подкаста «Черные слоны маркетинга» — уже на всех площадках! Это финал второго сезона. Дальше мы решили отказаться от сезонности: держать такой темп непросто, поэтому новые выпуски будут, но уже без строгого графика, просто по мере наших бесед с интересными людьми. Гость выпуска — Александр Семенов, генеральный директор группы компаний «КОРУС Консалтинг». Компания два года подряд занимает ведущие позиции в рейтинге крупнейших поставщиков отечественных IT-решений по версии TAdviser, в...

Что происходит с бюджетами IT компаний в 2026? Помните, мы проводили исследование бюджетов ИТ-компаний? Спасибо, что откликнулись и приняли участие. Готовы результаты. Совместно с iTrend мы опросили более 100 директоров по маркетингу и PR, руководителей и собственников ИТ-бизнеса – чтобы выяснить, как строят маркетинг в 2026 году российские ИТ-компании. И вот что мы хотим вам по итогу сказать – 2026 год для маркетинга будет про результат. Для 67% важна лидогенерация, 57% участников опроса считаю...

9 B2B-бенчмарков от Dreamdata Набрела на любопытные B2B-бенчмарки от любимых Dreamdata, делюсь ими в карточках нового поста рубрики #лучшеинескажешь. Данные собраны по рынкам США и Европы, поэтому очевидно, что российская реальность вносит свои коррективы. У нас кардинально отличаются каналы, да и сроки сделок, вполне вероятно, тоже могут варьироваться в ту или иную сторону. Тем не менее даже эти данные дают полезные ориентиры. Например, тот факт, что в среднем в сделке участвуют 6,3 человека, п...

Пост иронии-2026 (но это не точно) Вчера подумала, что если мне снова придется искать работу (а 2026 год настолько тревожен, что я ничего не исключаю), то я обязательно укажу в резюме в числе своих скиллов, что я была маркетологом еще до того, как появился интернет в бизнесе и прочий диджитол. И я умею продвигать компании и без него. Неожиданное конкурентное преимущество.

Вакансии ИТ-компаний по понедельникам Сегодня подборка вакансий от компании SKAI. Менеджер по маркетингу Задачи которые нужно будет решать: 🔹 Подготовка маркетинговых материалов, презентаций, коммерческих предложений; 🔹Наполнение корпоративного сайта и продуктовых страниц; 🔹Участие в запуске digital-кампаний, подготовка публикаций, взаимодействие со СМИ и отраслевыми площадками; 🔹 Организация собственных мероприятий Ожидания от кандидата: 🔹 Опыт работы в маркетинге (желательно в B2B); 🔹Вла...

Боли директоров по маркетингу, версия март 2026 У меня есть небольшое сообщество директоров по маркетингу, и мы вчера небольшим составом вчера созванивались, чтобы пообсуждать у кого что болит. И оказалось примерно одно и то же болит у всех: 1. Аудитория из телеграм никуда не переходит. Все заводят каналы в Макс, но подписчиков в них нет, все предпочитают оставаться на старой площадке. Эту же самую картину я вижу и для своего канала - ни ВК, ни Макс не прирастают. При этом охваты в канале падают...

Делать правильные вещи или делать вещи правильно В английском языке, который я очень люблю, и который по своей сути является определительным (в отличие от русского, который описательный) есть три разных слова, которые переводятся на русский одинаково. При том, что это разные понятия. Но в русском для него нет трех разных слов, а если нет слов - то и понятия эти не очень разделены. Это слово на русском - эффективность. На английском это Efficacy, Effectiveness и Efficiency 🔹 Efficacy means getti...

Важно ли профильное образование для продуктовых маркетологов? Продолжаем делиться наблюдениями по мотивам нашего совместного с hh.ru исследования рынка продуктового маркетинга. Как основатели Go-to-Market Academy, мы не могли не поинтересоваться, сколько маркетологов действительно имеют профильное образование. Оказалось, всего лишь 7,7% продуктовых маркетологов получили профильное обучение. То есть более 90% специалистов пришли в профессию через практику и самообразование. С одной стороны, это г...

Рассылка «Клиент выберет вас» Недавно шутила, что я помню маркетинг еще до появления диджитал и могу продвигать бизнесы без интернета (ну почти). Ну, конечно, до возвращения в эти дремучие времена, я надеюсь, мы не дойдем. Но думаю, что у e-mail рассылок случится реинкарнация. Поэтому хочу представить вам свою рассылку «Клиент выберет вас». Эта рассылка – не дубль моего телеграм-канала, или других каналов. Это в принципе другой формат. Во-первых, я не ограничена числом знаков, по сравнению с пос...

2026 год многим покажет - где иллюзия, а где реальность И это будет больно Я работаю с разными клиентами. Есть небольшие стартапы, есть устойчивые бизнесы, есть корпорации. И вижу две основных крайности, которые мешают компаниям адаптироваться к реальностям рынка. Это или паралич воли - понимаем, что нужно что-то менять, но не понимаем за что хвататься и с какой стороны. Или "королевство кривых зеркал" - коллективное искажение, не признание проблемы, что что-то работает не так и таким путем в ну...