Маркетинговый цех

⚙️ 5 способов быстро оценить рынок, когда решение нужно “вчера” (особенно в B2B/промке) В промышленном маркетинге оценка рынка почти никогда не начинается с «идеальной цифры». Она начинается с задачи: понять, стоит ли заходить в нишу, до какого уровня можно вырасти, какие сегменты отдать продажам, как прикинуть инвест-привлекательность. Чтобы не утонуть в путанице “объём/ёмкость/ЦА”, держите 5 быстрых рабочих методов — без многомесячных исследований 👇 1) Кабинетное исследование: найти готовые о...

🌸 Поздравляем с 8 Марта! Желаем, чтобы всё задуманное сбывалось — легко, красиво и точно в срок. Пусть рабочие задачи решаются быстро, сделки закрываются успешно, а команда только радует. Пусть в делах будет порядок, в цифрах — прозрачность, а в целях — смелость. Чтобы каждый день приносил не только результаты, но и удовольствие от процесса. А ещё — желаем побольше света, вдохновения и внутреннего баланса. Чтобы энергии хватало на всё: на новые вершины, тёплые встречи и моменты, которые не попа...

Больше заявок в B2B без увеличения рекламного бюджета — реально? 🚀 Пока одни продолжают заливать бюджет в рекламу и ждать чуда, другие растят продажи без увеличения трафика. Не за счёт магии. И не за счёт «секретной кнопки». А за счёт одной простой вещи: перестают продавать всем одинаково. В одном свежем кейсе из промышленного B2B команда не меняла продукт и не наращивала рекламные расходы. Вместо этого пересобрали коммуникацию под путь клиента: что важно человеку на первом касании, какие аргум...

🚀 Фонд «Сколково» запустил новый конкурсный отбор на микрогранты. Приём заявок открыт с 10 марта по 10 апреля 2026 года, а податься могут участники проекта «Сколково» через Портал мер поддержки. Что важно: это не только про финансирование будущих шагов. В рамках программы можно компенсировать уже понесённые расходы — если они были не ранее чем за 12 месяцев до подачи заявки. На что можно получить компенсацию: — проведение испытаний и исследований продукции; — создание прототипов и закупку компл...

5 ошибок позиционирования в промышленном B2B ⚙️ Многие промышленные компании хотят «сделать позиционирование» как обязательный этап зрелого маркетинга. Но проблема в том, что позиционирование работает не всегда и не для всех. В статье Алексей Тищенко разбирает 5 типичных ошибок, из-за которых эта работа остается красивой теорией, а не инструментом роста. 1. Начинают слишком рано Если рынок еще не зрелый, а клиент не выбирает между несколькими сильными игроками, позиционирование становится прежде...

Сайт не приносит заявки? Проверьте, закрыта ли у вас база Коллеги, возможно, это покажется банальщиной. Но именно на таких вещах чаще всего и сыпется маркетинг 👉 Сейчас все бегут в нейросети, Telegram-ботов, автоматизацию, сложные воронки и «новые инструменты». А базовые понятия маркетинга часто остаются без внимания. Поэтому хотим время от времени разбирать именно такую базу. Почему это важно? Потому что очень часто проблема не в том, что «маркетинг не работает», а в том, что не сделаны просты...

Когда спецодежда работает не только на безопасность, но и на бренд ⚙️ Во многих промышленных компаниях спецодежда до сих пор воспринимается как чисто утилитарная вещь. Главное, чтобы была удобной, прочной и соответствовала требованиям. Но на практике это еще и часть бренда работодателя. На Московской неделе моды показали редкий для рынка кейс: СИБУР и «Северсталь» вывели на подиум не моделей, а своих реальных сотрудников, а дизайнеры переосмыслили рабочую форму, сохранив связь с производственной...

Почему завод может год не выигрывать тендеры — и что с этим делать 🧩 Промышленная компания может проигрывать тендеры не потому, что у нее слабый продукт. А потому, что не выстроена сама логика участия. В одном кейсе производитель металлоизделий за год не выиграл ни одной закупки. На тендер по 223-ФЗ на поставку металлических блок-контейнеров выбрали неочевидную тактику: подали заявку по начальной максимальной цене, сохранили запас для маневра, а на этапе переторжки снизили цену всего на 50 тыся...

У промышленных компаний сейчас болит не только производство Когда говорят про проблемы промышленного бизнеса, чаще всего всё сводят к одному: дорого, сложно, рынок штормит. Но свежие данные показывают картину точнее. В исследовании по промышленным B2B-компаниям главным вызовом 2026 года назвали рост себестоимости. Следом идут усиление конкуренции и изменение поведения клиентов. И вот это особенно важно: рынок меняется не только по экономике, но и по логике выбора. Клиент уже не тот, что был вчер...

Когда сказал, что хочешь спокойную работу в стабильной структуре, а тебе скинули вакансию маркетолога в колонии. В Омске колония ищет маркетолога. Не шутка. Зарплата — 30 тысяч рублей. Обязанности — продвигать бренд. То есть теперь фраза «у нас закрытая организация» вакантно звучит слишком буквально. Представляем собеседование😂 — У нас строгая дисциплина — Понимаю — Нет, вы не поняли Вот уж действительно вакансия, после которой все шутки про «закрытую структуру» перестают быть шутками)) Источни...