Head of Brand

🌯Международный сервис доставки Wolt объявил об уходе с рынка Узбекистана 🇺🇿 #узбекистан Со мной поделились постом из LinkedIn с коротким анализом причин ухода Wolt из Узбекистана. Да, рынки разные, да нужно знать специфику покупательского поведения, конкурентное окружение и цифровой контур и др. Но не думаю, что менеджмент Wolt этого не понимал. Wolt с 2022 года входит в группу DoorDash, Deliveroo (гигантов доставки), и вместе присутствуют в десятках разных стран от Канады, США, Австралии, Но...

#тренды_цифры Интересная смысловая провокация в формате: «А что если?» Мы привыкли воспринимать себя, человека, как субъекта: — тот, кто действует, инициирует — у кого есть воля, позиция, взгляд, выбор А технологию, как объект: — инструмент, точка приложения усилий — то, с чем что-то делают, на что направлено действие субъекта Мы определяем цель, принимаем решение, а технология помогает. Человек, субъект, выбирает, куда ехать 👉 Google карта, объект, выдает маршрут 🗺️ Человек решает создать изо...

#контент_на_выходные Хорошее интервью с партнером студии Pentagram, Andrea Trabucco-Campos. Работая над своими маленькими проектами, постоянно ищешь референсы — решение похожих бизнес и маркетинговых задач, коды и практики новых для тебя категорий, способы выражения сообщений через символы и семиотические коды. Вроде бы ничего криминального. Но чувство, будто насмотрелся, перемешал — а сам ничего не придумал. И вот партнер одной из самых именитых дизайн студий приоткрывает дверь на то, как он и ...

#медиа Классная бренд-интеграция. Недавно мне рассказали, что часовой бренд Hamilton интегрируется в гейминг. Игровая индустрия — это сотни миллионов активно включенных фанатов (passion point), проводящих десятки часов перед экраном (супер длинный медиа контакт). Многие бренды давно и успешно размещаются в виртуальных мирах. Тут понравилась лаконичность. Call of Duty, Farcry — камера от первого лица, на экране постоянно видны руки персонажа. И на руке — Hamilton. @head_of_brand

 Shot on iPhone 17 Pro The day the world danced #коммуникация Apple выложили ролик событий происходивших по другую сторону экрана во время выступления Bad Bunny на Super Bowl Halftime Show. Снято, ожидаемо, на iPhone. Живые эмоции, фото и видео, разное, яркое, пёстрое. Рекламной рамке Shot on iPhone в этому году 11 лет — все еще работает, и будет. Technology is nothing. What’s important is that you have faith in people, that they’re basically good and smart — and if you give them tools, they’ll...

#контент_на_выходные Mirek Nisenbaum, партнер студии Base Design, о том как подход к разработке вебсайтов перешел от фокуса на UX оптимизации к созданию эмоциональной связи и бренд-сторителлингу. Диджитал пространство все больше вовлекает аудиторию. Часть современных сервисов в принципе существую только онлайн — весь имидж, весь опыт взаимодействия вы сформируете в диджитал. AI инструменты еще больше упростили разработку сайта. И сегодня в мир ежесекундно выпускают одинаково-шаблонные страницы. ...

#на_ходу Абсолютно мастерская работа с проектированием пространства продуктовой секции испанского магазина El Corte Ingles. Те же форматы, к которым вы привыкли. Но с дополнительным усилием. И вот как будто каждый товар получает дополнительную ценность. - Сама выкладка - Формы, текстуры - Работа со светом Посмотрите на эти овощи 🍅 Корзины 🧺 вместо палет, в четыре ряда, выкладка, которая будто создает ритм 🥁 Это больше похоже на работу по раскладе одежды в Zara, где визуальный мерчендайзер по ...

💖 Розовый маркетинг от Nothing Все чаще вижу упоминание бренда Nothing в медиа. Писал об их новом директоре по маркетингу из фэшн-индустрии тут и активации инфлюенс тут Миссия бренда — вернуть в технологии радость и удовольствие. И пока они полностью соответствуют своему обещанию. Яркие коммуникации, необычный дизайн, фитчи сделанные ради фана, а не для эффективности. Для запуска Phone (4a) в розовом цвете бренд запустил серию наружной рекламы с лайнами в стиле граффити в розовом цвете 💘 , отс...