Как устроены медиа

Вот и Брайан Моррисси в своём подкасте говорит, что журналистике нужен продуктовый подход. Идея для новостных СМИ болезненная, а где-то даже революционная. Редакции у нас понимают новости, как коммодитис, а новостной продукт должен быть полезен людям — как и любой другой продукт, который продаётся. Моррисси беседует с журналистом BBC и они говорят — тут хочу процитировать почти дословно, что —«журналистика должна перестать измерять себя объёмом выпуска и начать измерять полезностью». Блин! Эту м...

ну что, приехали

Прекрасную новость подсветили ГИПП в своем канале: Spotify начнет продавать книги на бумаге. Говорил и продолжу утверждать, что за волнами «цифровизацией», «AI-изацией» и прочими «-циями» цифрового медиапотребления последует откат к традиционным медиаканалам. Это не значит, что все будет как прежде. Физическое, «контактное» медиапотребление будет переоценено пользователями, так же как будет произведена переоценка традиционных каналов коммуникации. История повторится (и надеюсь не как фарс) 👉 Ис...

Как идти против рынка, если рынок падает — стратегии New York Times и Wall Street Journal Факт: NYT и WSJ в 2025 году увеличили количество платных подписчиков и нарастили выручку от цифрового сегмента. Почему им это удаётся, если издатели по всему миру сталкиваются с падением траифка и сокращением числа платных подписчиков? Почитал, что пишут в разных источниках и свёл информацию в пять пунктов. И у NYT, и у WSJ схожие стратегии. Если коротко, вот почему им удаётся идти против рынка: (1) подписк...

Запасной аэродром или постинг в ВК Что делать, если дистрибуция заточена под постинг в Телеграм? Перестраивать редпроцессы, автоматизацию и так далее? У нас есть решение, помогающее начать постинг в ВК с минимальными усилиями. Это не просто автоматическое дублирование контента, типа того, что делает SMM-планер или Postmypost. Это полноценный редакционный сервис, который может написать подводку к вашей новости на сайте и поставить на неё ссылку. Он может написать самостоятельную новость на базе л...

— Дедушка, а ты же в SMM работаешь? Что такое кранты, знаешь? — Да, внученька, в SMM. А почему ты про кранты спрашиваешь? — Тут мама с папой говорят, что телеграм заблокировали, и тебе теперь кранты. Вообще не смешно

Большого секрета не открою, если скажу, что 98% наших СМИ контентоцентричны. А более-менее себя нормально чувствуют клиентоцентричные СМИ. Хотя и у тех есть проблемы. Но если есть клиенты, то как правило, есть и чёткая технология доставки ценности, которая не даст загнуться клиентоцентричному СМИ. — Клиенты? — удивляются олдскульные журналисты. Какие клиенты, мы же не сервис. Это в Доме быта клиенты, а у нас читатели. А читателям надо глаголом жечь сердца, да и всё. А потом эти же СМИ удивляются...

Завтра на вебинаре для «Журналиста» покажу, какие этапы создания контента можно доверить ИИ, а что лучше не автоматизировать. Подскажу, с чего начать, чтобы получить увеличение выручки и рост охватов в соцсетях. Поделюсь практиками внедрения ИИ в небольших редакциях. По итогам вебинара вы поймёте, как использовать ИИ в индивидуальной журналистской работе или встроить его в редакционные процессы. Вебинар пройдёт во вторник, 3 марта в 11 по мск. Зарегистрироваться можно по этой ссылке

Утром деньги — вечером стулья. Это не цитата из известного фильма, а стратегия выхода на новый регион. Такой стратегией пользуется британское гипердокальное сетевое сми Mill Media. Издание публикует местные новости в городах присутствия. Публикации начинаются только после того, как в городе набирается не менее 500 платных подписчиков. Mil Media присутствует в семи городах Англии. Прекрасная стратегия для локальных сми: пощупал рынок, нашел платящую аудиторию — начал публикации. Не нашел — не нач...

Давайте поясню, почему я топлю за продуктовый подход. 1. Трафик падает, и с этой реальностью что-то надо делать. Генерировать больше текстов с помощью ИИшки? Генерировать видео для ТикТока? Запустить рассылку? Проверить СЕО? Все это можно, но что это будет за контент? Кому он будет предназначаться? Большинство редакций работают по принципу: «Вижу инфоповод — пишу о нем». Нет инфоповода — идем в смежные темы, чтобы контент был. Даст такой контент охваты? Нет. 2. Что даст охваты? Классные новости?...