Phystech.Genesis | HR brand

🔖Какие форматы мероприятий реально нравятся зумерам По данным Eventbrite Gen Z Trends, поколение Z воспринимает мероприятия не как «ивент», а как опыт, в котором важно участие, влияние и возможность быть соавтором происходящего. Ключевые выводы исследования и наблюдений рынка: 1️⃣ Молодая аудитория ожидает взаимодействия, возможности задать вопрос, поучаствовать, повлиять на ход события. Лекции, где можно только сидеть и слушать, быстро теряют внимание. 2️⃣ Co-creation круче и ценнее Это могут ...

📊Результаты нашего исследования📊 «Как IT-комьюнити меняет HR-бренд: что на практике работает, а где подводные камни» Мы выпустили исследование на основе 100+ интервью с DevRel, HR и лидерами сообществ. Внутри вы найдете: — почему шоукейсы экспертности сильнее рекламы; — как комьюнити влияет на удержание сотрудников и найм; — выгоды для компании от развития IT-комьюнити; — с какими проблемами сталкиваются DevRel. Много цифр, практических примеров и выводов, которые можно использовать в работе у...

Как растить амбассадоров бренда среди зумеров 🌱 Делимся чек-листом, каких основ мы придерживаемся: ✅ Амбассадорство не возникает по назначению Зумеры плохо реагирует на формальные программы, где сотрудник или участник сообщества должен «говорить от лица бренда». Как только появляется ощущение сценария или обязательства, доверие аудитории резко снижается. ✅ Свобода голоса важнее лояльности По данным Nielsen, рекомендации вызывают доверие, когда человек может говорить честно, включая сомнения, ог...

Корпоративные лозунги больше не работают для молодой аудитории По данным Deloitte Global Gen Z Survey, молодые специалисты всё реже ориентируются на официальные заявления и чаще принимают решения на основе реального опыта, отзывов и общения с людьми внутри сообщества. Что показывает исследование: 1️⃣Gen Z не доверяет абстрактным формулировкам Фразы вроде «у нас сильная культура», «мы одна команда», «мы меняем мир» воспринимаются как маркетинг. Молодая аудитория выросла в среде переизбытка контен...

Значимость важнее подарков👸 Почему награды не мотивируют молодую аудиторию Внешние стимулы, включая бонусы, подарки и награды, дают краткосрочный эффект и часто не приводят к устойчивой вовлечённости сотрудников, особенно когда речь идёт о сложной, интеллектуальной или креативной работе. 🚩 Почему награды воспринимаются ред флагом: 🔴Подарок воспринимается как разовая компенсация Чаще награда считывается как попытка закрыть системную проблему быстрым жестом. Эмоция от подарка быстро проходит, а...

Открытый банкинг уже здесь! Доказательство этому — VTB API hackathon 2025 ✌️ VTB API hackathon — специализированный хакатон от ВТБ по открытым API, который в 2025 году прошел в пятый раз. Ежегодно хакатон объединяет ИТ-специалистов вокруг темы открытых программных интерфейсов 🔵 27 октября – 22 ноября 🔵 Онлайн и офлайн 🔵 Призовой фонд 2 млн ₽ На VTB API hackathon 2025 участники решали одну из 3 актуальных задач по открытым API ➡️ Мультибанк: единый интерфейс финансового сервиса. В этом треке у...

Закулисье хакатонов Хотим поделиться с вами нашими самыми сокровенными тайнами: почему у нас такие мощные проекты? Подробно рассказали в новой статье🖥 Подготовка хакатона — это всегда работа большой, разнопрофильной команды. Дизайнер формирует визуальную концепцию, менеджер по привлечению собирает участников, методолог упаковывает задачи, маркетинг выстраивает продвижение, техническая команда отвечает за платформу и инфраструктуру. Но есть человек, который соединяет все эти элементы в единую си...

Почему важно избегать «культуры одной звезды»: личный бренд vs корпоративный В современных реалиях люди хуже воспринимают иерархические модели и предпочитают среду, где есть несколько точек влияния и право голоса у разных участников. Основные риски «культуры одной звезды»: 1️⃣Снижение вовлечённости Когда внимание и признание сосредоточены на одном человеке, остальные участники теряют мотивацию проявляться и брать инициативу. 2️⃣ Потеря доверия Молодая аудитория доверяет не авторитетам, а среде. ...

Почему Gen Z выбирает сообщества, а не компании❗️ Сегодня молодые специалисты всё чаще выбирают среду, в которой они смогут расти и взаимодействовать. По данным McKinsey для Gen Z чувство принадлежности и возможность участия оказываются сильнее, чем репутация самой компании. Это подтверждается и практикой рынка. Компании, которые строят вокруг себя активные профессиональные сообщества, получают более высокий уровень вовлечённости и более тёплый вход в найм. Технологические компании с сильными de...

5 мифов, как DevRel влияет на HR-бренд среди молодых специалистов Когда компании говорят о HR-бренде, чаще всего речь идёт о карьерной странице, соцсетях или вакансиях. Всё это важно. Или все же акцент не на этом? Разберёмся через мифы. ❌ Миф 1: HR-бренд строит только HR ✅ Факт: HR-бренд строится в сообществе Молодые специалисты сначала взаимодействуют с ивентами, GitHub, техническими статьями и спикерами компании. Только потом — с вакансией. ❌ Миф 2: DevRel — это маркетинг для разработчиков ✅ Ф...