Корпоративные лозунги больше не работают для молодой аудитории По данным Deloitte Global Gen Z Survey, молодые специалисты всё реже ориентируются на официальные заявления и чаще принимают решения на основе реального опыта, отзывов и общения с людьми внутри сообщества. Что показывает исследование: 1️⃣Gen Z не доверяет абстрактным формулировкам Фразы вроде «у нас сильная культура», «мы одна команда», «мы меняем мир» воспринимаются как маркетинг. Молодая аудитория выросла в среде переизбытка контента и научилась быстро фильтровать такие сообщения. 2️⃣ Личный опыт важнее официальных коммуникаций Молодые специалисты в первую очередь ориентируются на рассказы коллег, знакомых и участников профессиональных сообществ. То, что говорят люди, для них важнее того, что написано на сайте компании. 3️⃣ Несоответствие слов и действий считывается моментально Если компания декларирует открытость, развитие и заботу, но в реальности это не подтверждается процессами и решениями, доверие теряется очень быстро и восстанавливается крайне сложно. 4️⃣ Корпоративный язык воспринимается как обезличенный Молодая аудитория ожидает диалога, а не трансляции. Лозунги звучат как сообщение «для всех», тогда как Gen Z хочет, чтобы с ними говорили как с конкретными людьми. 🩵 Почему здесь важна работа DevRel и сообщества DevRel и сообщества показывают компанию не через обещания, а через опыт людей, их поведение, ответы, реакции, готовность объяснять и быть честными. ‼️ Что работает лучше лозунгов: — реальные истории сотрудников и участников сообщества; — прозрачные примеры решений, в том числе сложных; — живой язык без корпоративных формулировок; — возможность проверить слова на практике. @genesisbrand 🏃