Раневская про [около]маркетинг

Есть боль, про которую не пишут в учебниках по маркетингу. Это поток идей. Идеи приходят от всех: от CEO, от коллег, от друзей собственника, от случайных советчиков. Непрошенный совет — это форма агрессии. И он всегда бесит, но... Игнорировать — нельзя. Соглашаться на всё — тоже нельзя. Спорить — опасно. Собрала небольшую методичку по мотивам недавнего мозгового штурма в сообществе C-growth community: как директору по маркетингу работать с идеями CEO, команды и случайных советчиков — чтобы не по...

Новая аватарка канала говорит о двух вещах: — за 15 лет в маркетинге у вас появится незакрашиваемая седина — нас стало больше 10 000, и я официально блогер Спасибо, что подписываетесь и остаётесь ❤️

Маркетинг и перепроизводство — всё-таки зло 🙂Прочитала книгу 1927 года "Азбука умственного труда" и поймала себя на мысли: она спокойно заменяет десяток бестселлеров в красивой упаковке, пару подкастов и пачку статей. В книге просто базовые вещи, без которых нормально работать головой невозможно: — как организовать рабочее пространство — как читать и слушать так, чтобы действительно понимать — как отдыхать и не убивать память и мозг — как делать конспекты — как готовить доклады — и ещё куча фун...

Проблем в маркетинге не будет. Они уже все есть. Подсвечу не очевидную вещь: в маркетинге поменялись ключевые роли. Это не так заметно, как реклама, которая второй год едет на ободах, или новые налоги. Но именно здесь сейчас копится следующая большая проблема. И все. Абсолютно все. Тормозят и не перестраиваются. Трафик-менеджер Раньше: собирал ключи, кластеризовал, чистил площадки, писал тексты вместе с копирайтером. Сейчас: — придумывает новые офферы и упаковку под них — делает посадки и креати...

Что известно про MAXу для рекламы — Цена подписчика в MAXе выше, чем в Телеграме, вовлеченность ниже. Бенчмарков по отраслям пока нет, но очевидно, что это дороже. — Рекламных возможностей внутри платформы пока нет, доступна только посевная реклама и внешний трафик из таких источников, как Яндекс, ВКонтакте, Авито и другие. — Из аудитории Телеграма в MAX переходит не более 3% подписчиков. При этом выгодно покупать размещение пакетом (до конца 2026 года штрафов за использование Телеграма нет). — ...

Чаты рекламных агентств гудят вопросами о русификации брендов в рекламе. Как будут штрафовать в рекламе за слова «IT», «SEO». Выставляют государство тираном, который пойдёт искать, как Иван из Бугульмы написал в объявлении «IT». Не будет. Напомню: маркировку рекламы ввели в 2022 году. Штрафы начали формироваться в 2024-м. Суммарно за два года вынесено 326 постановлений на сумму 17,9 млн ₽. Это примерно по 53 тысячи на компанию. Вы серьёзно думаете, что это значимые деньги для кого-то? Рынок циви...

Компания 2 млрд+ — собственник: «Давайте личную встречу». Компания 100 млн +- — собственник: «Поговорите с моим ассистентом, исполнительным, операционным, замом зама». Товарищи консультанты, было?

Правда никому не нужна Произошёл глобальный косяк в проекте. Мы — подрядчик, на котором финальный результат. Косяк — не наш. На встрече: царь, царевич, король, королевич. Короче, атака фланговая, ковровая и слегка показательная. Смотрю на команду клиента — лица грустные, как на похоронах чужой бабушки. Они всё понимают. Косяк их. Но признаться — значит огрести. С порога начинают вспоминать всё: что было, чего не было. Ждут нашей контратаки. Оправданий. Споров. Таблиц. Скриншотов. Крови. И тут пр...

Вот уже два месяца с Юлей Калинцевой нас обклеивают черным скотчем, красят как женщин в игре GTA и держат в кадре по 8 часов. Все потому что мы готовим выпуски для ютуб-канала "Не Мои Мысли". Разбираем как влияют медиа на наше сознание и поведение. Вчера отсмотрела монтаж всех выпусков и в полном восторге. Дерзко, глубоко, по- живому. Скоро-скоро во всех запрещенных соц сетях.

Больной и важный вопрос подняли в комментариях к прошлому посту: «Вика, а что ты думаешь по найму директора по маркетингу? В идеале — он должен зайти сразу со своей командой. Либо полностью проинтервьюировать текущий штат, уволить бесполезных и тех, кто “не сможет”, а остальных уже собрать под себя. Как лучше делать?» Отвечу так: если никого не уволил из старой команды — плохо. если уволил всех — тоже плохо. Директор по маркетингу — это в первую очередь директор, а значит лидер. Сильный лидер пе...