Bright Branding

34 метрики для измерения бренда Ну как вы там на этой неделе, еще держитесь?❤️ Давайте займемся эскапизмом в работу, я для вас собрала playbook по метрикам бренда. Эффективность работы над построением бренда всегда сложно измерить, и многие опираются только на охваты, бренд лифты и поисковые запросы. Этих показателей не достаточно. Я сделал гайд, где собрал 34 метрики по 7 направлениям: 1️⃣ Узнаваемость — знают ли вас вообще 2️⃣ Восприятие — что думают, когда слышат ваше имя 3️⃣ Рассмотрение — п...

У вас скучный бренд. Прочла у своей очень талантливой коллеги Анастасии Тимофейчук пост про то, как очередной бренд выкладывает рилс о том, как проходит день сотрудника компании. И самое главное, что мы узнаем из этого ролика: цвет постельного белья сотрудника и его кофейные предпочтения. И это не единственный случай: такой ненужной информации, которую нам выдают бренды, вагон и маленькая тележка. И вот почему. Ключевое: бренды не умеют выстраивать сторителлинг с аудиторией. Я сейчас не про хуки...

Уходить из корпоративного мира в собственный консалтинг было страшно. Но вот уже почти два года я занимаюсь тем, что искренне люблю. 🤍 В честь наступающего 8 Марта мне хочется поблагодарить женщин, которые встретились мне на этом пути и поддержали меня. When women come together — incredible things happen! 🌸 Катя @katerinap2710: Моя ближайшая подруга уже много лет и бесконечный источник вдохновения. 🌸 Алина @alinakruter: Именно она и её проект стали моим первым клиентом. Первый заказ — это все...

Сегодняшний подкаст — ответы на ваши вопросы 🎙️ Спасибо, что задаёте их! Сегодня разобрали: 1. ЭЙАЙ и маркетинг, что можно оптимизировать. Забыла упомянуть в подкасте про Lenny's Newsletter. Там очень много про AI в маркетинге, рекомендую. 2. Куда идёт бренд-маркетинг и на что смотреть вперёд 3. Как строить бренд в B2B и чем это отличается от B2C 4. Собрала для вас список источников по CRM маркетинг, что читать и за чем следить: HubSpot Blog — practical CRM, email marketing, automation guides S...

Настало время нашей доброй традиции: рубрика ‘Вопрос-ответ’! Жду ваши вопросы здесь, а к следующему вторнику запишу подкаст с ответами. Всем большого роста ❤️ Как у вас видео? Грузится?

Как ловить инфоповод. Как мне нравится то, что сделал Starbucks! Это прекрасный пример того, как адаптировать тренды/инфоповоды под себя, и он будет работать даже для небольших брендов. Чтобы запрыгнуть на поезд трендов, связанных с сериалом American Love Story, но не тратить бюджеты на знаменитостей, Starbucks раздавал свой кофе участникам конкурса двойников Джона Кеннеди-младшего. И пока эти мужчины ходили по Нью-Йорку, их фотографировали, снимали с ними контент, Starbucks был рядом с ними. Дл...

Как Burberry чуть не лишился клетки Пока мы тут всем семейством лежали с температурой, я наткнулась на это фото 2002 года и вспомнила, как Burberry стал символом культуры Chav — молодёжи из рабочего класса, узнаваемой по спортивным костюмам, золотым цепям и клетке Burberry. Фото стало культовым. The Guardian написала про него, что она ‘в этом как свинья в навозе’. Burberry Check появился ещё в 1920-х как подкладка тренча. В 1967 году парижский магазин завернул рукава на витрине и показал подклад...

Тест на проверку ДНК бренда Во имя успеха вашего бренда положите руку на сердце и честно себя спросите: “Мой бренд отличается во всём этом информационном потоке?” Или у вас очередной бренд: ‘для женщин, которые не боятся быть собой’ А если B2B ваши ценности: ‘integrity’ и ‘respect’, с миссией поменять этот мир? А если сервис, то: ‘качество, которому доверяют’ и ‘сервис, который работает для вас’. Проверить ДНК легко, 5 шагов за 5 минут: ✳️ Возьмите 5–7 последних публикаций Посты, баннеры, письма...

История о том, как я хотела сэкономить деньги клиенту и потеряла клиента на много тысяч евро 🥲 Но все есть опыт😎 Всем большого роста❤️

$3 миллиона за зависимость от соцсетей На этой неделе суд Лос-Анджелеса признал Meta и YouTube виновными в небрежном проектировании платформ и обязал выплатить $3 млн 20-летней девушке, которая утверждает, что подростковая зависимость от Instagram и YouTube привела её к депрессии, тревожности и дисморфофобии. Впервые судили не за плохой контент (модерацию), а за дизайн вовлечения. Суд решил, что функции, которые мы считаем «базой», наносят реальный вред психике подростков. Под прицелом...